关键字优化(也称为关键字研究)是研究、分析和选择最佳关键字的行为，以从搜索引擎驱动合格的流量到你的网站。关键词搜索优化是搜索引擎营销初始阶段的关键步骤，无论是付费搜索还是有机搜索。如果你在选择目标关键词时做得不好，你所有的后续努力都将是徒劳的。所以关键字优化非常重要。但是优化关键字并不是只在搜索营销活动开始时才做的事情。持续的关键字优化是必要的，以不断发现新的关键字机会，并扩大你的触角到不同的关键字垂直领域。所以关键字优化不是一个设置它和忘记它的过程。通过持续的关键词分析和扩展你的关键词数据库，你的网站流量，线索和销售额将持续增长。在最近的一项调查中，参与者将关键词优化列为搜索引擎营销中最难的任务之一。因为它的困难本质，大多数网站所有者，营销人员和博主没有花足够的时间优化关键字。这是讽刺的，因为优化关键字是SEO和PPC最重要的方面。如果你不选择和使用你的客户正在搜索的关键词，你就不会被发现。这意味着没有流量，没有销售额，没有钱。因此，从大局来看，你必须实践搜索引擎关键字优化:
驱动合格的流量到你的网站:为了驱动搜索者到你的网站，你必须优化关键字，他们正在搜索衡量流量潜力:分析流行的关键字可以帮助你衡量潜在的在线市场的规模。写有效的内容:通过在你的网站内容中加入优化的关键词，你可以立即与潜在客户建立联系，满足他们的需求。了解用户行为:通过分析用户使用的词汇，你可以了解他们的需求以及如何满足这些需求。关键词优化在互联网营销的各个方面都扮演着重要的角色，从内容策略到链接建设，到如何将关键词分组到AdWords广告组中，到如何组织网站内容，也就是您的信息架构。当谈到SEO时，你的有机搜索努力的成功很大程度上取决于你在发现、研究、分析和为你的网站选择正确的搜索引擎关键词方面的效率。SEO的所有其他方面都依赖于成功的关键词优化。更重要的是，优化关键词涉及你的SEO营销努力的每一个方面。
标题标签:你的目标关键字必须包括在标题标签(和前面加载)。这是你网站上最重要的内容，无论是在页面内还是页面外。链接:关键词优化应该整合到你的链接建设策略中。内部链接，入站链接，面包屑链接，导航链接都应该有你最优化的关键词。内容策略:如果你想获得好排名并与搜索者建立联系，你需要在内容中使用目标关键词。WordStream搜索引擎优化帮助结合关键字研究与内容创作(只是说…)图片:别忘了优化网站图片中的关键词。目标关键字应该用在你的图像alt属性和文件名，举几个例子。元描述:在你的文本片段中包含目标关键词是否有助于排名存在一些争论。但毫无疑问，在你的元标签中优化关键词会产生更多的搜索点击，这是最优的。URL:确保在文件名段塞中包含搜索引擎优化的关键字，就像我对这个页面的URL所做的那样。该页面是关于关键字优化Ion，所以这个段塞的名称是/keyword-optimization。网站结构:关键词优化对于你如何组织和组织你的网站内容也很关键。你不仅需要选择正确的关键字，还需要将它们按层次进行分组，并相应地对网站上相应的页面进行排序。但是优化的关键词不仅仅是为了有机搜索营销。优化你的PPC关键词有巨大的价值。为了有效地进行点击付费活动，你必须掌握搜索者的语言。你选择的客户搜索的关键词越多，你的网站的流量就越多，你就能把更多的消费者转化为客户。创建关键字列表:确定目标关键字和竞价是所有PPC营销策略的关键。不同的关键词有不同的需求和流量潜力。分组和分割:关键字优化有助于将关键字组织到语义相关的紧密组中。提高相关性:提高点击率的关键是与搜索者的查询相关。CTR越高，质量评分越好。优化的关键词有助于相关性。制作广告文本:为了诱导搜索者点击你的广告，你需要将关键词整合到PPC广告文本中。登陆页面优化:一旦用户登陆您的页面，您的信息必须与优惠相匹配。因此，在你的广告文本中出现的优化关键词，必须出现在你的登陆页面上。你可以通过使用AdWords性能评分器对你的AdWords账户进行进一步的PPC优化，该评分器根据广告文本和长尾关键词优化等重要因素对你的活动进行评分。社交媒体关键词优化确定目标关键词以及如何将它们整合到你的信息中也是社交媒体营销的一个重要因素。《社交媒体关键词研究指南》是一个很好的资源，可以帮助你确定你的受众正在使用哪些关键词，涵盖了从如何为YouTube进行关键词研究到为Facebook进行关键词研究的方方面面。在决定为优化工作选择哪些关键字时，应该评估许多因素。
关键字流行度-一个关键字越流行(意思是人们搜索它的次数越多)，它就会给你的网站带来更多的流量，如果你的排名靠前，也就是说。在根据受欢迎程度来选择关键词时，有两种思路。
瞄准最流行的关键词。这看起来很简单。如果你想吸引最多的访问者到你的网站，你应该优化搜索最多的关键词。对吧?但是一个关键词越受欢迎，它的排名就越难。瞄准竞争不那么激烈的关键词。追求不那么受欢迎的关键词似乎是违反直觉的，但对于一个新网站来说，这通常是最好的方法。它很难与成熟的网站竞争，这些网站已经在最受欢迎的关键词上获得了信任和权威。因此，年轻的网站通常会更成功地优化那些不太受欢迎或竞争激烈的关键词，或者通过整合修饰符(主题修饰符或地理定位修饰符)优化你的关键词，并创建中长尾关键字。
关键字相关性——根据它们与您的产品或服务的相关性来选择关键字进行优化是至关重要的。如果你的关键词与你在网站上提供的内容没有内在的关联，搜索引擎提供的流量就不会传递相关的信息。因此，他们将无法完成“搜索和奖励循环”。你看，搜索者寻求相关性，如果没有相关性，你就不可能将他们转化为客户。
关键字意图-为了确定关键字的值，你需要确定搜索者的意图． 他们处于搜索周期的哪个阶段?他们浏览吗?他们准备好购买了吗?或者他们只是在寻找解决方案或追求信息?关键字或更具体地说“搜索查询”背后的意图可以分为三类。导向性:公司或品牌查询，领域查询信息性:好奇心，问题导向，寻求解决方案查询事务性:寻找购买查询
优化高意图的关键字而不是低意图的关键字是重要的。通过识别、分类并将意图高的关键词组划分到不同的意图篮子中，并消除低价值的关键词，你会看到你的搜索相关性上升，你会产生更多合格的流量。最后，既然选择正确的关键字对于写博客、网页复制和创建登陆页面是如此重要，那么让我们用一些Web上用于研究、分析、发现和优化关键字的最佳工具来结束这一讨论。我还包含了一些我最喜欢的关于关键词优化的文章，分析和研究，这样你可以了解更多关于优化关键词的知识。如果你是从头开始创建一个网站，你可能很难知道该瞄准哪些关键字。好消息是有很多免费的关键字搜索工具可以帮助你发现关键字。
免费关键字工具:发现数千个有利可图的关键字机会和关键字利基。
伟大的关键字优化资源
免费关键字研究工具-终极指南-一个不错的关键字研究工具和优化资源的列表，不是相同的老相同的老关键字研究指南-研究关键字的实用指南，从，嗯，我们关键字研究大师班- Angie Nikoleychuk学校我们如何执行坚实的关键字研究关键字研究博主:5部分指南-优化关键字不只是SEO, PPC和社交媒体…如果你想让你的博客在serp排名良好，阅读这个指南综合指南关键字研究，选择和组织- stone DeGeyter带你开始完成如何找到，分析，本地关键字研究工具-大列表的工具找到关键字，目标从迈克尔格雷满足作者Ken Lyons
Ken Lyons是测量SEM的联合创始人和管理合伙人。
参见Ken Lyons的其他帖子
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