谷歌广告扩展系列的第一篇文章将关注谷歌广告(AdWords)位置扩展。位置扩展是谷歌广告中的一个功能，允许您添加关于您的企业的位置数据到您的广告:
在这篇文章中，我们将介绍为什么这些扩展是重要的，如何在您的帐户中使用它们，以及何时使用扩展以及如何最好地应用它们。为什么谷歌广告位置扩展很重要?
位置扩展允许您在SERP上获得更多的空间，并为本地搜索者提供更多的信息，包括移动设备上可点击的电话号码。鉴于AdWords的定位定位可能比你想象的更激进，这是一个相当强大的选择。玛丽莎·梅耶尔最近指出，谷歌上大约20%的搜索是本地信息，大约40%的移动搜索是本地信息。这是一大批潜在的搜索者，对许多本地企业来说，在搜索结果中获得额外的房地产，更容易地与潜在客户建立联系是很重要的。
如何使用谷歌广告位置扩展?
位置扩展是相对快速和容易设置的。您可以在活动级别创建位置扩展，您可以通过从谷歌地点帐户或创建一个新的清单来创建它们:
同步您的谷歌地点帐户是很容易的，因为您将提取已经输入的信息关于您的业务，甚至从头开始与位置扩展是一个相当轻松的过程:
一旦您设置了您的位置扩展，如果你的公司名称或地址太花哨，可能会给你带来麻烦，但在地图图标和企业形象方面，你确实有一些灵活性。选择一些可点击的内容，并与你的品牌和登陆页面体验相一致(就像任何广告元素一样)，你就可以获得更好的位置扩展。这里的报告很好，因为你可以测试不同的favicons和商业图像，如果你在一个特定的活动中有足够的本地容量来证明它。
什么时候我应该使用谷歌广告位置扩展?
位置扩展在各种不同类型的活动中都很有用——如果你的广告有机会出现在本地查询中，那么花很短的时间为你的本地在线营销努力设置位置扩展可能是值得的。也就是说，人们经常会对位置扩展如何应用到不同类型的活动中产生疑问，例如:谷歌广告位置扩展和移动活动谷歌广告点击呼叫功能意味着在移动显示广告中，你可以频繁地以“可点击”的格式显示你的号码，这样搜索者就可以快速连接到你的公司。移动广告和针对台式电脑和笔记本电脑的广告之间的区别是一个很好的例子，说明了通过AdWords获得大量移动流量的企业需要将移动流量分配给较低的cpc和cpa。在某些情况下，内容网络广告会显示位置扩展信息，因此也值得监控这些数据。所以，如果你有一个连锁店或你正在推广的商店集群呢?这就是一些位置定位功能变得非常有趣的地方:在这些情况下，你想开始映射你的活动策略如何使用位置扩展(再次强调，这是假设你有足够数量的本地流量来证明这种类型的重组是合理的)，你需要优先考虑如何构建基于杠杆的活动，这将对你的投资回报率(ROI)产生最大的影响地理、时间、预算相关等)每个活动最多可以包含4个地点，所以如果你包含4个不同的地点，你要确保每个地点都匹配该活动中设置的所有关键字目标。例如，如果你有一个针对四个彼此相当接近的不同地点的活动，请确保你在广告副本和关键字列表中包含的所有优惠、特价和产品都适用于这四个地点，因为谷歌将返回他们认为与给定搜索最相关的位置。你还应该考虑这些商店和地点及其信息的互换性——如果你的作品的数量和回报是有意义的，可能在某些情况下，你最好把不同的地点分成自己的活动，用关键词和广告文本更好地适合该地点和产品集(例如，也许你的连锁餐厅实际上在低收入地区有点贵，但实际上在高端社区被认为是非常负担得起的——即使他们位于附近的地理位置，你可能会很好地为每个地区创建单独的信息，这取决于这将为你的业务付出多少额外的努力，以及你可以期待多少额外的回报)。虽然在某些情况下，跨大型和复杂的活动启用位置扩展可能需要一些策略和跑腿工作，但在大多数情况下，如果活动获得大量本地搜索量，启用该功能是值得的。我们将介绍的谷歌广告扩展家族中下一个经常值得关注的特性将是产品扩展-敬请期待!
(附加阅读:谷歌图像扩展指南)
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
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