这是WordStream一年中最激动人心的时刻-年度收入报告!但我们并不是对此感到兴奋的人;这些搜索巨头都在本月早些时候发布了他们的年度收入报告。如果你错过了其中的精彩，你可以在这里找到谷歌、微软和雅虎的所有有趣的细节。粗略一看，这三家公司的前景都不错，但事实证明，微软的前景是三家公司中最好的，其搜索广告业务每年增长23%。
必应和雅虎的报告描绘了一幅过去一年必应广告增长的精彩画面。必应在美国搜索市场的份额增长到19.7%，雅虎在过去一年的付费搜索点击量增长了10%。虽然毫无疑问，它们都还不如谷歌，但它们在谷歌广告(以前被称为谷歌AdWords)一直在挣扎的领域取得了长足进步——谷歌付费搜索点击量实际上比去年这个时候下降了11%。所以必应广告一定做对了什么，这让我好奇，什么是必应做的而谷歌没有做的?让一些人感到惊讶的是，必应广告对广告商有谷歌所没有的强大优势。
1。必应广告竞争更少，CPC更便宜。大多数中小型企业认为必应广告是事后才想到的，但他们真的应该早点考虑。必应广告使用了与谷歌广告拍卖类似的拍卖机制，因此必应上的广告商从缺乏竞争中获得了许多好处，比如更好的广告位置和更低的每次点击成本。我们在谷歌和Bing上投放广告的大量营销服务客户中，我们发现几乎所有客户在Bing上的搜索CPC都较低，平均在Bing上的CPC较低33.5%。这些广告不仅在必应上的点击率更低，而且它们的广告通常比谷歌广告的位置更好，点击率也更高。
2。必应广告在广告活动和广告群体层面提供了更细粒度的控制。
与谷歌广告不同的是，必应允许你在不同的时区分配不同的活动。这使得在必应中管理复杂的广告调度策略变得容易得多，特别是当你的活动达到国际范围时。在谷歌广告中，谷歌让你在活动级别设置你的网络、位置、广告调度、语言和广告轮换设置，而广告组被限制在活动级别设置。然而，必应广告在广告组层面打开了这些选项，允许你快速调整特定广告组的设置，而不必经历创建一个全新的活动来进行更改的麻烦。
3。必应广告有更好的设备定位选项。
谷歌在2013年遭到了付费搜索社区的蔑视，当时他们强制迁移到增强型广告，在增强型广告中，广告默认针对所有桌面、平板电脑和移动设备。用户可以对移动设备进行调整，但不能对平板电脑进行调整，用户也不能选择退出针对台式机的搜索。虽然必应计划在3月份删除一些定向选项，但目前必应的广告主仍然可以将桌面和平板电脑流量排除在他们的广告活动之外。老练的广告主甚至可以使用特定的操作系统来瞄准移动设备:除了更强大的移动定位，必应还允许你调整平板电脑用户的出价，从-20%到+300%。必应广告对搜索合作伙伴的目标定位提供了更多的透明度和控制权。
谷歌在活动层面为付费搜索广告商提供了两种选择:目标谷歌搜索，或目标谷歌搜索和搜索合作伙伴。没有中间或选择。你不能只针对搜索合作伙伴而排除一个特定的搜索合作伙伴。您甚至无法看到哪个合作伙伴引擎正在为您的站点带来流量。
必应允许用户的灵活性，只针对必应和雅虎，只是搜索合作伙伴，或两者，在广告组级别:
同样，你可以快速运行在必应的报告，看看到底是谁H搜索合作伙伴正在引导这个流量到您的网站。导航到报告选项卡，运行“网站URL(出版商)”报告，快速看到你的流量来自哪里:
如果你在这里看到你不喜欢的东西(在msn.com上$82 CPA，哎呀!)，你甚至可以排除特定的搜索合作伙伴，而不必选择退出所有其他合作伙伴网站。返回活动设置，将该网站添加为“网站排除”。”
5。必应广告不会强迫你使用相近的变体。在8月，谷歌有效地消灭了精确和短语匹配关键字，因为我们过去知道它们，强制之前可选的“接近变体”匹配目标到所有谷歌广告帐户。通过包括常见的拼写错误、复数和这些短语和精确匹配关键字的语法词干，这些接近的变体扩展了这些精确和短语关键字的范围，估计增加了7%。虽然这只影响了约3%的SMB账户，但付费搜索领导者的反应是单方面的负面。尽管必应提供了包含相近变量查询作为匹配的选项，但它仍然只是一个选项。广告主可以很容易地在活动或广告组级别选择加入或退出密切变体匹配:
必应广告有更好的社交扩展。
与此同时，在谷歌上，他们的社交扩展显示你的谷歌+关注者，这是一个很好的想法，但没有人使用谷歌+。
7。必应广告允许你控制搜索人口统计。
尽管谷歌广告让我们有能力在谷歌显示网络上定期查看和控制我们的人口目标，但当涉及到搜索时，它们让我们处于黑暗中。目前，谷歌在搜索网络上没有提供任何基于人口统计的目标定位。可能Bing Ads最具创新性和未被充分利用的功能是控制哪些性别和年龄的人口统计数据看到你的搜索广告。人口统计数据定位可以在Bing Ads的活动或广告群体层面进行控制。
用户可以根据MSN用户的性别和年龄范围调整他们的出价，从-90%(有效地减少他们的受众范围)到+900%。对于那些知道他们的产品或服务通常是由特定性别或年龄群体购买的广告商来说，这种人口定位尤其有效。
必应广告有许多谷歌所不提供的独特优势(目前还没有!)如果你想让你的必应广告账户进入下一步，试试我们的新必应广告性能评分器，突出快速和简单的方法，减少浪费的支出，吸引更多，高质量的流量。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
参见Mark Irvine的其他文章
更多像这样的文章如何与谷歌广告的成本自定义分段
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
所有22种类型的谷歌广告(+何时和如何使用他们)
所有22种类型的谷歌广告的备忘单-与优点，缺点，和更多!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
