谷歌广告文案中犯的5个错误

Gmail admin 1年前 (2023-04-08) 213次浏览

家庭-博客-你在谷歌广告文案中犯的5个错误我们都会犯错。它会发生。我们只是人类。在广告文案中,我们得到了许多开放的文本字段,而搜索引擎并没有真正的指导我们应该在里面放些什么。当然,也有一些技术上的界限,比如标点符号和符号的使用,但在大多数情况下,这是我们在搜索账户中拥有最大回旋余地的领域之一。很容易看出,有时候我们会想出一些真正的哑巴。

我完全支持测试广告文案中的所有内容。serp只会变得越来越拥挤,越来越令人困惑——我没有听到任何人告诉我他们的竞争对手的数量在下降。现在比以往任何时候都更重要的是,我们要尝试找到新的东西进行测试,看看什么能推动结果,这意味着要摆脱表现不佳的文案。

每当我看到表现不佳的广告变体时,它们至少有一个常见的错误。以下是你需要在广告文案中避免的五大错误。

1。现在不是2000年了,你也不是在做SEO。如果你的广告文案看起来像这样,你就有大麻烦了。在你的广告文案中包含关键词被认为是最佳实践。但“凡事适度”的普遍规则在这里仍然适用。当然,要想出如何在少量的字符中完全概括你所提供的内容总是一件困难的事情。没有任何商业人士希望在广告文案中有更少的空间。但可惜的是,我们得到的都是一样的、很少的量。不要屈服于诱惑,简单地在广告中塞进一堆关键词或短语,然后冒充广告文案。它不是。搜索者要求更多,你也应该如此。你会点上面的广告吗?那些重复的短语和流行语?我知道我不会。在你的广告文案中使用真实的短语和句子。当然,你可能不能从变体中得到你想要的所有内容,但这就是为什么他们允许我们在每个广告组中放置多个广告。将它们相互对照,看看哪种效果最好。没有时间继续读下去了吗?查看我们关于谷歌广告复制错误的视频以避免!

2。正如我前面所提到的,我们只能在标准字符限制中容纳这么多内容。但这就是为什么这些平台为我们提供了额外的选择,帮助我们扩大覆盖范围。

站点链接、调用扩展和结构化代码片段是所有帐户必须测试的内容。下面我将向您展示如何有效地使用它们,长话短说:它们是我们不需要任何高级集成就可以控制的附加文本。为网站链接编写广告文本与为普通广告文案编写广告文本几乎相同,但它不应该重复广告。记住,这些信息会出现在你的广告文案的旁边,所以要让你的网站链接中的信息为你通常放在广告文案中的内容增加价值。

Callout扩展

Callout扩展可以帮助减轻关键字塞满广告作者在我们所有人。创建过程允许短时间的文本爆发,这可以帮助我们的广告副本更狭窄的聚焦。

我通常会用标注测试许多不同的方法,无论是产品型号名称、产品特性、产品的优点等等。最后,结构化代码段非常类似于callout扩展,但是它们在开始时有一个列表“类型”可供选择。

这可以帮助你在不牺牲任何你自己的角色的情况下,传达你想要在广告文案中展示的内容。现在,上图显示了结构化片段是如何使用的,以及确保你的广告扩展绑定到你的帐户的一个有意义的级别是多么重要。在这种情况下,耐克应该有一个完整的活动专门为球鞋和一个特定的结构化片段来与他们说话。这张有点傻,但你仍然可以看到它们的样子在野外。

这很重要,所以我要再说一遍:您需要测试这些。尽管这些扩展可以帮助你的广告占据更多的空间,但这并不意味着当扩展到位时,你的广告就会表现得更好。定期检查你的广告扩展的表现,不要让它影响你的活动表现。

3。如果不要求客户做点什么,为什么会有人做广告呢?你会惊讶于我经常看到这种类型的广告。一个出色的解决方案可以奠定基础,但没有下一步,没有为潜在客户下一步可以做什么做铺垫。一个简短的两个字的短语可能不是人们被你的广告文案影响的最大区别。它甚至可能与点击你的广告没有直接联系。但添加行动号召对登陆页面本身和转化率的影响最大。在你的广告文案中添加行动号召,告诉用户你想让他们下一步做什么。记住,他们开始查询是因为他们需要一些东西。每个查询背后都有不同的意图。当你能够提供高质量,有吸引力的广告副本,解决他们的问题,并拥有符合他们意图的CTA时?现在你要开始比赛了。

呼吁行动并不需要火箭科学。以下是16个简单但有效的方法,几乎可以适用于任何企业。

4。就像我上面说的,现在不是2000年。文字广告的形式和规模比以往任何时候都多,而且每天都在变化。几年前,我们第一次开始做扩展文本广告。现在,他们已经进一步扩展,包括可能的第三个标题和第二个描述。如果你在这些网络上做广告,那么在它们推出时继续测试这些新的广告变体是很重要的。它们可能并不总是最适合你的,但在过去的情况下,新格式很快就会成为唯一的格式。

标准文本广告,有人知道吗?如果你没有进行测试,以找出在其他广告格式也可以帮助弥补较低性能的情况下,什么是最好的,什么是根本不起作用的,那么当这些新格式成为唯一的格式时,你就会陷入困境。

5。如果每个广告都是为了广告商的利益而写的,那么所有的广告都会说同样的话:“帮我赚钱!”那不是你的顾客想要的。关注他们想要什么或需要什么,以及你如何帮助他们填补这一空白。

注意搜索查询,并确保您提供的是他们搜索的内容。尽量和他们一样具体,但不要做任何假设——以防万一你错了。在上面的例子中,这个SERP上的大多数广告都非常适合我的搜索。但有一则广告做了一个有点过分的假设:我个人不想要黑色跑鞋。所以,它们马上就被淘汰了。不是因为他们的网站上可能没有我想要的东西,而是因为有很多其他的选项让我选择,不需要我自己去寻找我想要的。它们就在SERP上交给我。

开始测试你的广告副本!在PPC活动管理中,撰写广告文案可能是艺术与科学最平衡的结合。你想要写出有创意的、引人注目的文案,但你需要确保你能测试它的有效性。所以开始起草和测试吧——一定要避免上述错误。广告写作的快乐!

注:

你也可以在这24个有创意的,有竞争力的,有点击价值的广告拷贝例子中找到很多谷歌广告拷贝技巧。Michelle Morgan是Clix Marketing公司的客户服务总监。她有八年PPC各方面的经验,带来了丰富的经验Rience在代理和内部设置中开发和执行跨搜索、社交和展示平台的活动。她使用集成的第三方SEM工具的经验使她对付费搜索领域有了一个特别全面和全面的看法——她经常在SMX、HeroConf和Pubcon等活动上以影响者、作者和行业演讲者的身份分享这些观点。

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