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谷歌应对经济不确定性的秘诀是“加倍下注”

Gmail admin 4周前 (09-07) 34次浏览

有时,经济不确定性对于能够保持敏捷并快速适应变化的品牌来说可能是一个很好的机会。

Google 的成功秘诀需要在加倍努力和“精心布局以解锁未来增长”之间取得平衡。该秘诀直接源自 Google 的最佳实践手册。

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1. 将你的营销目标与实际业务成果直接联系起来

要最大限度地提高投资回报率,首先要根据不同转化对您的业务的实际价值来定义它们的价值。设定正确的目标有助于您引导 Google Ads 设定正确的出价,以便您能够最大限度地利用广告系列预算。

定期重新审视您的成功指标,以确定最重要的转化并实现最佳绩效。

2. 奠定测量基础,实现更佳绩效

随着第三方 Cookie 和其他标识符的逐步淘汰,Google 建议采取三个步骤来实现更准确、以隐私为中心的测量:

  1. 在保持用户信任的同时衡量影响力: 使用 Google 标签设置全站标记,并通过增强型转化对其进行补充,以收集用户同意的数据。依靠转化模型从第一方数据中学习,并在无法获得可观察数据时填补转化空白。
  2. 了解推动绩效的因素: 通过切换到数据驱动的归因,在各个渠道中做出更好的出价决策,以便您可以将转化功劳分配给增量最大的多个接触点。
  3. 获取更多可操作的见解: 确保升级到 Google Analytics 4。

3. 抓住现有需求,创造未来新需求

为了全面优化您的搜索广告系列,请将广泛匹配关键字与智能出价和自适应搜索广告相结合。这可以帮助您解锁增量转化和投资回报率来源。然后,使用效果最大化广告系列超越搜索,在 Google 的所有广告渠道和广告资源中增加转化次数。

4. 评估并扩展有效的方法

查看优化得分和建议,找出提高绩效的方法,并自动应用对您的利润最重要的建议。最后,经常查看 Insights 页面,了解针对您的业务量身定制的绩效和消费者趋势。 

深入挖掘。您可以在此处阅读整个剧本。

我们为什么关心。虽然这里有一些不错的建议,但请确保您为自己的业务做出最佳决策。不要总是自动采纳建议而不进行审核,并在必要时使用广泛匹配和智能出价。

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