作为人类，我们倾向于认为自己是完全理性的人。至少几十年的认知研究表明，我们并不是这样的。研究表明，简单、看似无害的调整可以显著影响消费者的选择。由于认知偏差，这些简单的调整可以显著影响决策。认知偏差是推理中常见的错误，当我们重视感知或信念而不是现实时就会发生。这些认知偏差中有一些非常常见，你可以依靠它们来影响消费者的行为——甚至把它们纳入你的营销策略中。这里有六个认知偏差，你可以在你的营销策略中使用，以促进销售。在1……继续阅读 »
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1年前 (2023-04-04) 144浏览
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让我们面对现实吧:如果你在社交媒体上进行付费活动，你的老板总是会询问你的社交媒体指标。“他们改善吗?“我们在追踪什么?”“我们应该追踪什么?””“为什么?如果所有这些问题都让你头晕目眩，那么你并不孤单!由于存在如此多的指标，很难判断哪些指标是最需要监控的。对于在线广告商来说，跟踪你在社交媒体上的表现不仅对你的老板很重要，对你自己也应该很重要。掌握这些重要的指标不仅能让你在工作中看起来更聪明，还能帮助你改进社交媒体广告……继续阅读 »
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1年前 (2023-04-04) 140浏览
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WordStream与《搜索引擎杂志》合作，找出2019年PPC专家的预测。以下是28位行业领袖预计明年将看到的十大趋势的节选——你这样的营销人员在2019年应该迎头赶上的十大趋势。想要阅读这28位专家的完整榜单吗?点击这里下载完整的2019年你需要知道的PPC趋势。
2018年是PPC营销领域的又一个重要年份。我们看到谷歌发生了巨大的变化，比如AdWords被重新命名为谷歌Ads;新的谷歌广告“体验”(即界面);推……继续阅读 »
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1年前 (2023-04-04) 141浏览
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冷邮件是指未经收件人事先许可或与收件人联系而发送的电子邮件。在很多方面，一封冷冰冰的电子邮件和一个冷冰冰的电话是一样的——只是它们的干扰性要小得多。这意味着它几乎得到了发送方和发送方的一致支持。
冷邮件不应该与垃圾邮件相混淆，垃圾邮件一次发送到无数个地址，没有研究收件人的相关性，也没有确认电子邮件地址本身的存在。相比之下，冷邮件通常是发送给一个合格的潜在客户，这意味着至少已经做了一些研究，收件人是否合适——电子邮件地……继续阅读 »
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1年前 (2023-04-04) 141浏览
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你是否曾幻想过放弃你目前的职责，跑到一个风景优美的地方开始新的生活?也许你想过搬出去，在希腊的一个岛上开一家度假村，就像我第一次看完《妈妈咪呀》后做的那样。因为如果你生活在天堂，当然一切都会很容易，日常生活的压力也会消失，对吧?朋友们，这对我们的白日梦来说是个坏消息。正如豪华精品酒店A Sunset Chateau的总经理兼老板Jean Christophe Buillet可以告诉你的那样，即使你位于风景如画的度假胜……继续阅读 »
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1年前 (2023-04-04) 129浏览
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家庭-博客- 4个必须知道的假日购物促销
错综复杂的照明提示。色氨酸昏迷。婆婆。是的，假期终于开始了。对大多数人来说，这意味着缩短了一周的工作时间，每天的通勤时间多了几层(至少在我们的周边地区是这样)，以及在远亲之间花费太多时间所激起的温暖的感觉。然而，对于电子商务广告客户来说，年底不可避免地会带来沉重的压力。当然，除非你已经决定缓解与管理谷歌搜索和产品促销购物广告有关的圣诞节前神经症。今天，我将向你展示如何使用这些……继续阅读 »
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1年前 (2023-04-04) 139浏览
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“动物精神”这个术语让我想起了一些事情。
听起来像一个后摇滚乐队的名字，他们会在你朋友凯尔的地下室演出四个小时。它听起来也像凯尔希望有一天推出的威士忌品牌的名字。不过，就我们的目的而言，“动物精神”是约翰·梅纳德·凯恩斯(John Maynard Keynes)用来描述指导我们行为的(通常是非理性的)本能的术语。
经济学中的圣诞老人。双曲折现就是其中之一。虽然听起来很复杂，但这种本能在你的营销策略中理解和实施起来却非……继续阅读 »
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1年前 (2023-04-04) 147浏览
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自从这个频道处于测试阶段以来，我就向每一个合作过的客户推荐了Quora广告。其中一些客户立即表示反对，认为另一个渠道不值得花时间。大多数客户认为他们的观众根本就不会在频道上。但大多数时候，我的客户在Quora上找到了他们的受众和成功的广告。让我向你展示如何在Quora上轻松找到你的受众，只需要三步——无论你在什么行业。“为什么你需要在Quora上找到你的受众?”如果你对上述任何一种反对意见有同样的看法，我将证明你是错……继续阅读 »
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1年前 (2023-04-04) 120浏览
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通常情况下，Facebook的广告商过于关注他们的创意、信息和目标，而忽略了他们的设置。是的，创造性可能是你在Facebook上的广告策略中最重要的部分，但如果你没有为活动执行适当的目标和设置，它将无法推动你获得想要的结果。你可以这么说:忽视你的Facebook广告目标就像Tom Brady在比赛日出现并忘记了所有的比赛(我们都知道这是不可能发生的，但希望你能够明白这一点)。在本指南中，我将分解Facebook的广告……继续阅读 »
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1年前 (2023-04-03) 146浏览
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我们都希望在互联网上受到保护，而大型科技公司正试图在支持用户隐私和让企业能够更好地了解用户，以便投放相关广告之间取得平衡。Safari的最新更新功能是智能跟踪预防2.0，或ITP 2.0。这种安全措施使用机器学习来识别和阻止跟踪cookie。这种屏蔽可以确保用户的数据得到更好的保护。然而，这也阻碍了广告商更好地了解他们的目标客户。对于广告主来说，影响最大的是转化率跟踪。以下是关于ITP 2.0你需要了解的内容以及你需……继续阅读 »
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1年前 (2023-04-03) 138浏览
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