如何管理和优化本地列表以进行 SEO

对于希望将网上兴趣转化为现实世界的访问量和销售额的企业来说，优化本地列表的SEO至关重要。

2022 年，多达 87%的消费者依赖 Google 来评估本地企业。忽视企业本地的在线形象可能会让您的竞争对手占据优势并错失销售机会。

以下是管理和优化本地列表的 SEO 最佳实践的概述。

本地列表：它们是什么以及为什么重要？

您的企业的本地 SEO策略的核心组成部分是其本地列表。 

本地列表是指提供基本业务详细信息的在线资料，例如名称、地址、电话号码、营业时间等，通常显示在目录网站和搜索引擎结果上。 

这些列表对于旨在吸引本地搜索的企业来说至关重要，可确保潜在客户找到准确、一致的信息，并帮助 Google 等搜索引擎使用准确的业务相关数据填充搜索结果。 

鉴于Google 商家资料( GBP) 的知名度以及与 Alphabet 旗下搜索和地图等产品的集成度，该资料几乎始终是任何企业最重要的本地列表。创建自定义 GBP 是免费的，而且相对容易。 

经过验证的 Google 商家资料有助于确保您的商家出现在 Google 地图包或 Google 本地包搜索结果中。 

如下面的 [我附近的跑鞋] 示例所示，地图包包含用户搜索位置的顶级本地列表，并在第一个传统自然结果上方突出显示。 

由于这些第一批结果的自然点击率明显较高，因此优化您的企业资料以满足搜索引擎的需求至关重要。 

值得注意的是，Google 并不是唯一一个你应该了解的基于位置的列表平台。对于餐厅，Yelp提供评论、评分和照片，由于该平台的受欢迎程度，这些评论、评分和照片可以极大地影响消费者的决定。 

与 GBP 类似，Bing Places是另一个企业可以列出其详细信息的平台，确保在 Microsoft Bing 用户中的可见性。 

根据您的投资水平，像 Yext 这样的第三方本地列表工具可以帮助您的企业整合数百个目录，以自动同步关键信息，例如营业时间、特殊事件等。 

---

管理和优化本地列表

您可以将本地列表视为网络的数字店面。 

对于寻求最佳在线知名度和本地市场覆盖率的企业来说，设置包含基本信息的 Google 商业资料只是第一步。 

这一持续的过程包括：

• 确保列表的准确性。
• 更新信息
• 参与评论。

让我们更详细地了解一下 Paragon Sports 的业务概况，这是我们上面 [我附近的跑鞋] 示例的一个结果：

Paragon Sports 的列表占据了第一页整个结果的一半以上，为本地搜索者提供了许多有用的信息，其中包括：

• 服务选项。
• 营业时间。
• 电话号码。
• 特殊活动。
• 店内库存。

随着用户继续滚动，他们可以参与评论，了解更多有关业务的信息并访问外部社交资料。

此处显示的信息结合了企业提供的内容、用户生成的内容和 Google 支持的内容。

让我们深入探讨该等式第一部分的基本要素。 

NAP：强大的本地列表的基本组成部分

列表中的NAP（企业名称、地址和电话号码）一致性是本地 SEO 的基本要求。

不同平台上不一致的 NAP 信息可能会让搜索引擎感到困惑，最终影响您的排名。 

更重要的是，如果潜在客户在网络上看到不同的详细信息，他们可能会失去信任。成功的本地搜索引擎优化：

• 确保您网站上的 NAP 与所有本地列表上的 NAP 相匹配。
• 定期审核列表以纠正任何不一致之处。
• 在所有地方使用完全相同的格式，甚至细节上也使用相同的格式，例如“St.”与“Street”。

定期更新您的列表

过时的信息可能导致失去机会并让客户失望。 

想象一下，一个搜索者试图根据旧的地址信息访问您的商店或拨打一个已停用的电话号码。 

当关键业务信息发生变化时，更新列表至关重要。

在确定企业如何出现在搜索结果中时，Google 的本地算法会综合考虑多种因素，主要偏向于： 

• 关联。
• 距离。
• 突出。 

不完整或不正确的数据最终会导致您失去本地包的青睐。 

始终审核更新以确保所有平台的准确性和一致性。 

谷歌允许用户建议更改个人资料类别，例如运营状态、营业时间和业务详情。 

虽然这些有时可以帮助识别需要进行的更改，但它们可能不准确。 

作为经过验证的 Google 商家资料所有者，您可以接受、拒绝或修改这些更新。 

添加照片和店内产品

视觉内容对于讲述您的业务故事是必要的。 

照片可以让潜在客户了解您的产品，设定期望并帮助他们做出明智的决定。 

具有视觉吸引力和相关性的图像可以显著增强用户参与度，使他们更有可能与您的列表进行互动，并最终选择您的业务而不是竞争对手。

请务必向您的商家资料添加符合 Google 要求的高质量视觉效果。最佳做法包括： 

• 从不同角度展示您的企业的内部和外部。
• 确保所有图像都是高分辨率的，没有像素化。
• 轮换提供季节性最新产品的照片。 

此外，包括 Google 在内的许多本地列表平台都允许企业突出显示店内特定的产品。 

一定要选择受欢迎的、您企业独有的或当前正在促销的相关产品，并提供价格和说明等详细信息，以充分利用这些产品。

监控和回应评论

对于本地列表和您的 Google 商家资料，客户输入与商家提供的任何信息同样重要。评论起着双重作用： 

• 它们影响潜在客户的看法。
• 它们影响搜索排名。

一系列正面评价可以提升企业的可信度和可信度，而负面评价如果处理不当，则可能产生相反的效果。

搜索引擎认为获得正面评价的企业对用户更有价值，通常会给予他们更好的本地排名。

总的来说，您应该始终鼓励您的客户在线分享评论并做出真实的回应，无论反馈如何。 

始终感谢审阅者花时间留下评论，同时解决他们的具体疑虑并保持专业的语气。 

这可以培养客户忠诚度，并减轻更难控制的品牌查询所带来的第三方负面结果。 

Google 还收集和汇总来自 Facebook、Yelp 和消费者目录等第三方来源的评论，因此请不要忘记根据需要在其他相关平台上参与。 

深入挖掘：释放谷歌评论对本地搜索引擎优化的潜力

本地列表之外：其他本地 SEO 策略

本地列表是本地搜索引擎优化的关键部分，但要真正主导本地搜索，您必须将您的努力扩展到列表之外，并扩展到您的网站和整体在线形象。

以下是一些可增强您本地 SEO 效果的关键附加策略。

利用本地关键字和内容

• 针对相关的本地化搜索流量定位本地关键词。 
• 从关键词研究开始，找到有效的本地关键词。 
• 考虑创建本地化的博客内容或登陆页面来吸引当地的小众受众。

实施架构和结构化数据

• 在您的网站上使用本地业务模式为搜索引擎提供特定位置的信息。 
• 实施模式时要具体、彻底。 
• 定期审核您的网站以获取更多架构机会。

位置页面和页面优化

• 对于拥有多个地点的企业，为每个地点创建单独的页面以增强本地搜索可见性。 
• 使用清晰的 URL 结构并在内容和元标记中集成本地关键字。 
• 嵌入谷歌地图以获得更好的用户体验和搜索引擎识别。

深入挖掘：如何进行本地 SEO 竞争分析

拥抱本地列表的力量

优化本地列表的 SEO 对于企业提高在线知名度和吸引本地客户至关重要。 

有效地管理您的列表可以提高您在本地搜索结果中突出出现的机会，从而为潜在客户提供准确、最新的信息，以推动在线和面对面的流量。 

随着数字营销格局的不断发展，优先考虑本地列表并将其与更广泛的搜索引擎优化策略相结合将成为保持竞争力和吸引越来越注重位置的消费者注意力的关键。

深入挖掘：提升本地 SEO 效果的 5 大技巧