人工智能搜索的视觉优化必备条件

现在，大多数大型语言模型(LLM) 都可以熟练地解释文本并将其翻译成图像。随着这些模型不断发展，可以直接从图像中获取知识，优化您的资产变得势在必行。 

视觉搜索工具的激增（例如谷歌的“按图搜索”功能、Google Lens 等）已将视觉优化从单纯的建议转变为基本要求。

它现在在影响搜索引擎结果和确保流畅且引人入胜的用户体验方面发挥着关键作用。

在这种视觉转变中，确保数字资产的未来发展对于提高用户参与度和影响不同的 SERP 至关重要。

本文探讨了制定周密战略以最大程度地发挥视觉搜索优势的迫切需要。它还概述了未来保护数字资产的行动计划。

品牌如何优化数字资产

搜索引擎在理解上下文和意图方面变得越来越好。

因此，您在 SERP 上的可见性与您的数字资产针对目标受众的优化程度直接相关。 

谷歌使用各种工具和基准来确定什么是优秀的数字资产，其中许多是由复杂的人工智能模型驱动的。 

以下是您的企业在优化视觉资产时需要注意的事项。

关联

Google 从页面内容中提取有关图像主题的信息，包括标题和图片标题。 

尽可能确保将图像放置在相关文本附近以及与图像主题相关的页面上。 

添加相关的替代文本来描述图像也可以提高优化效果。

安全搜索

确保您的图片不会被标记为对某些受众不安全，这样它们就可以出现在搜索结果中，并提高您的资产的整体可见性。 

在将您的图片添加到您的网站之前，请确定它们是否适合公众观看。

图像质量

尽管 Google 青睐高质量的图像，但后者会影响网页的性能，尤其是页面速度。 

在质量（分辨率和尺寸）和页面性能之间取得平衡，以提供快速、高质量的页面体验。

实体识别

谷歌用来确定资产相关性的人工智能模型套件会寻找为图像提供背景的独特实体。 

识别实体后，Google 可以将图像与相关查询/搜索进行匹配。结构化数据/架构是推动图像实体优化的关键因素。

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针对企业和多地点业务的三步视觉优化策略 

步骤 1：集中化你的资产

跨各种渠道和设备（例如移动设备、台式机、平板电脑）的资产一致性对于优质用户体验至关重要。 

通过以集中可访问的方式组织您的资产（例如数字资产管理器 (DAM) 平台），您可以轻松维护各个位置和渠道中使用的资产。 

这允许您：

• 做出全球性的改变。
• 通过消除资产重复来减少冗余。
• 实现跨渠道设计和美学的标准化。

第 2 步：优化所有渠道的资产

一旦您的资产集中化，就该确保它们针对您的网站和搜索进行了优化。 

为了有效地优化资产，请从 50 个字符以内的清晰、简洁的文件名开始，避免使用特殊字符。 

特别是对于图像：

• 选择 WebP 或 AVIF 格式以加快加载时间，而不会牺牲质量，同时提高页面速度。
• 优先使用高分辨率原始图像来增强用户体验并强化您的品牌形象。 
• 确保图片符合 Google 的安全搜索指南，以获得专业、用户友好的体验。

步骤 3：将资产转换为实体

资产已经从静态网站文件转变为具有自身权限和排名信号的动态实体。 

这种转变在 Google Lens 等工具中显而易见，谷歌通过分析图像来提供符合用户意图的搜索结果。 

谷歌还根据特定查询定制图像结果，提供来自同一企业的不同图像集以匹配用户意图，就像搜索“度假”、“海滩度假”或“儿童度假村”等词时所看到的那样。

通过查看搜索轨迹和执行这些任务所需的数据，实体优化将成为焦点，这意味着您必须将网站上的每个资产视为一个实体。

首先对您的网站进行实体审核，这样您就可以识别实体差距并改进您的知识图谱。 

要将图像理解为唯一实体，它不能有重复。资产集中化可让您在各个位置和渠道中使用单一优化图像。 

向您的资产添加结构化数据，以帮助定义每个实体并提供更深层次的背景信息。通过添加 alt 标签和元数据完成优化，然后确保每个文件名与该资产相关，并且该资产与页面上的内容相关。 

深入挖掘：高级图像 SEO：秘密手册

优化视觉搜索：案例研究

每当您部署改善用户体验的策略时，对性能的影响都是非常积极。 

良好的体验几乎总是意味着更好的可见性、更多的用户和更好的参与度。

南塔斯克特海滩度假村是位于波士顿南岸的一家度假胜地，它正在努力提高其数字资产的可发现性和可见性。 

我们必须克服的挑战是，企业有多张重复的图片，图片没有针对跨设备搜索进行优化，而且他们的图片管理和治理必须全面改进。 

我们采用了三步策略来提高其图像在搜索中的可见性。 

• 步骤 1：集中化
  • 我们将他们各个地点和渠道的图片集中到 DAM 上。通过集中管理，资产被删除重复，并被视为实体，可在品牌需要的任何地方使用。这有助于改善用户体验和更好的图片管理。 
• 第 2 步：优化
  • 我们确保图片符合 Google 的图片 SEO 指南（质量和安全搜索）以及跨设备快速加载的页面体验。  
• 步骤 3：定义实体
  • 通过删除重复项并使用架构、元详细信息和实体标签优化资产，我们将资产转换为搜索实体。 

资产的视觉搜索优化影响巨大，企业看到：

• 图像丰富结果增加了72%。
• 总体印象增加5％。
• SERP 上 70% 的图像来自部署的域。
• 本地页面及其图片在搜索生成体验结果中排名靠前。

优化视觉资产并提高搜索可见性的三步策略

迈向更加直观和互动的数字体验的旅程才刚刚开始。 

随着人工智能和机器学习的不断进步，视觉搜索工具的功能必将不断扩展。 

通过结合文本内容优化图像、采用先进的SEO技术并适应不断发展的视觉搜索趋势，您可以显著提高品牌的在线知名度、用户参与度和整体数字足迹。

对于那些准备好适应、优化和随着数字搜索格局的进步而不断发展的人来说，可预见的未来充满希望。