导致 Google 购物拒批产品的主要数据错误

根据 DataFeedWatch 的新报告，广告商正在从基于搜索的渠道转向社交媒体来投放电子商务广告。

研究发现，从 2022 年到 2023 年，搜索渠道的使用率下降了 7 个百分点以上。

然而，提交给 Google Shopping 的所有产品中约有 7% 因严重错误而被拒绝。

以下是对商家影响最大的问题的概述，包括无效的 GTIN 值和违反 Google 政策。

无效 GTIN 错误会影响近一半的商家 (48.43%) 和超过 4% 的已提交产品。Google会因 GTIN 值错误而对账户进行处罚，因此商家必须修复识别问题，以免被拒绝上架。

违反 Google 政策会影响 44% 的商家。这意味着 Google 的算法标记了您的 Feed 中的政策违规行为。要确定问题，请联系 Google 进行审核。了解问题后，对您的产品 Feed 或网站进行必要的更改。

在产品级别出现此错误的常见原因包括：

• 不允许在 Google 网络上投放广告的产品。
• 标题和描述中有禁用词语。
• 违反 Google 政策的图片。

迅速解决这些问题对于最大限度地减少它们对您的帐户和广告效果的不利影响至关重要。

图片上的促销叠加层影响了 40% 的商家。如果您发现此错误，则表明您的一张或多张图片带有促销叠加层，这是 Google 严格禁止的。有三种主要方法可以解决此问题：

• 删除促销覆盖：如果您发现图片中有促销文字，则可以使用 Google 的自动图片改进功能。它会自动删除文字，为您提供已批准的产品图片。不要忘记检查最终结果以确保它们显示良好。
• 更换图片：如果您的大多数产品图片都没有促销叠加层，更换图片会更快。最简单的方法是通过供稿管理服务更改图片分配。查找“image_link”属性并更新提供的链接。
• 创建新映像：如果前两种解决方案不适用，则必须生成新映像。在获取这些新映像时，请考虑暂停受影响的产品以防止它们被列出，并保护您的帐户免受潜在损害。

获得这些内容后，请使用“image_link”属性下的正确图像 URL 映射您的 feed。

DataFeedWatch 的言论。DataFeedWatch 的一位发言人对该报告的调查结果发表了评论，他表示：

• “未获批准的产品会严重影响您的在线销售业绩，尤其是畅销产品。不仅会影响您的业绩，而且您上传的错误产品越多，您的帐户被暂停的风险就越大。”
• 在将 Feed 发送到销售渠道之前对其进行故障排除，以便完全避免此问题。在提交 Feed 之前使用数据 Feed 工具来捕获任何错误，可让整个过程变得快速而简单。”

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什么是 DataFeedWatch？ Cart.com 的 DataFeedWatch 是一种领先的 Feed 管理解决方案，可帮助 Adidas、Decathlon 和 KENZO 等全球品牌和机构在超过 2,000 个集成购物渠道、联属网络和市场（包括 Google、Meta 和 Amazon）上最大限度地提高广告系列的效果。

深入探究。请完整阅读 DataFeedWatch 2023 年多渠道营销报告，了解更多信息。