如果你是谷歌广告(以前被称为AdWords)的新手，或者你正在实现你的新年决心，最终处理你的谷歌广告帐户，你的第一个问题将是决定如何利用搜索和显示网络。虽然搜索网络可以很好地抓住那些积极搜索你的产品或服务的客户，但对于新的和小众企业来说，接触到那些不熟悉他们的产品、可能不会在谷歌上积极搜索他们的客户可能是很困难的。对于希望在产品上产生最初兴趣的广告商来说，展示广告是一种以最低成本接触到最潜在客户的好方法。
AdWords广告客户应该很高兴听到谷歌显示网络，到目前为止，是世界上最大的显示网络。全球90%的互联网用户通过GDN接入，包括94%的美国互联网用户(其中64%每天接入)和89%的美国智能手机用户。谷歌显示网络是您的快速通道，显示您的广告在120的前200流量网站，包括#1的视频平台，YouTube;第一博客平台Blogger;第一电子邮件服务Gmail;并通过谷歌Play达到500亿应用下载量。总的来说，谷歌显示网络每月为200多万个网站的25亿互联网用户提供2万亿以上的广告印象。
来源:Think With谷歌/ Data: Comscore, 2013
谷歌展示网络上的受众定位
广告主在谷歌展示网络上有数百万种不同的目标定位选项来寻找新客户，首先似乎很难为展示活动选择正确的目标。然而，每一种定位方法都可以有效地分为两个阵营之一:
基于网站:基于某些标准定位一组网站，并在这些网站上向所有用户显示广告。基于用户的目标:根据某些标准，锁定一组用户，并在他们访问的谷歌显示网络上的所有网站上向他们显示广告。
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定向投放:定向投放目标是定位网站最直接的方法。简单地选择你想要显示你的广告的网站或页面，你就完成了!您可以使用显示规划工具来获得某个领域的流量和成本估算，查看该网站支持哪种广告格式，并获得其他类似放置的想法。
主题定位:谷歌显示网络上的主题定位允许您针对关于某个预定义主题的所有网站和页面。主题定位类似于管理放置，但限制要少得多。主题定位可以让广告商接触到更广泛的受众，而不仅仅是管理投放。
GDN上的主要主题定位类别;子类别可以更具体。
关键字上下文定位:GDN上的关键字上下文定位类似于主题定位，但限制较少。如果你的主题不是谷歌在主题目标中定义的数百个主题之一，那就再好不过了。简单地创建一个关键词列表，您的广告将匹配到具有上下文相似的内容的页面。
基于用户的受众目标选项:
如上所述，这是针对特定用户在谷歌显示网络上访问的所有网站的目标。再营销:再营销是GDN最强大的目标营销工具之一。谷歌显示再营销允许你为你的网站的前访问者提供广告，因为他们浏览网页，保持你的产品和品牌在他们的脑海中，即使离开你的网站。再营销还可以让你与高价值的访问者接触，比如那些过去从你这里购买过的人，浏览过关键页面(如产品或价格页面)的人你在你的网站上有最多的参与度，这与那些没有的人不同。注:截至2020年6月，由于谷歌广告将客户匹配扩展到GDN，您现在还可以基于电子邮件地址创建再营销列表。
相似的受众:相似的受众目标可以让你吸引那些浏览和搜索行为与你的再营销列表中已有的用户相似的新用户到你的网站。对于那些在再营销中取得成功的广告商来说，寻找下一个最佳目标受众是一个很好的下一步。
市场内受众:市场内受众定位将你的广告显示给那些搜索和互联网浏览行为表明他们可能是某个产品或服务的“市场内”用户。例如，如果一个用户开始反复搜索“临时工作”，并开始访问Monster.com上的相关帖子，他就会被识别为“正在招聘”临时或季节性工作。对于购买和研究周期较长的产品或服务，市场内受众定位最有效。
兴趣:兴趣定位将您的广告匹配到最近开始浏览相同主题网站的用户。这是寻找刚开始对某件事感兴趣的新客户的理想方式。考虑为这些休闲用户提供相应的优惠，推广初学者或新手级别的产品或服务。
GDN主要兴趣类别;子类别可以更具体。亲和力定位:亲和力定位类似于兴趣定位，但它将您的广告与经常访问相同主题网站的用户相匹配。把它们看作是长期利益。这些是更有经验的硬核用户。考虑为这些有经验的用户提供更高级或更专业的产品或服务。
GDN上的主要亲和目标。除了各种基于网站和用户的目标定位方法外，我们还可以根据用户的性别、年龄范围和父母状态来添加人口统计目标。广告主可以根据这些人口统计数据排除用户或为用户定制价格调整。这对某些具有很强同质性的关键人群的广告商的影响是显而易见的。如果你的行业严重依赖于某一性别、年龄范围或父母身份(例如，女装、退休服务或婴儿护理)，那么针对人口的定位可能是你可以利用的强大工具。谷歌显示网络是一种强大的媒介，可以将您的品牌展示给范围广泛的新用户，这些用户可能还没有在谷歌上搜索您的产品。复杂的网站和基于用户的目标，以及分层的人口统计目标，让你可以试验和找到你的受众，无论它是多么小众。但一定要提前计划!谷歌显示网络有超过3000个预定义的目标选项，并正在添加更多的时间。我们整理了最新的GDN目标列表供您下载，以帮助您最好地规划展示工作并找到新的成功的目标方法。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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受众定位
让你的活动超越关键字定位-是的，即使是搜索广告。从技术规格到目标定位，工具到提示，这里是一个方便的指南，你需要成功的谷歌展示广告的一切。这些细微的差别可能会导致大量的浪费，但我们已经为你准备好了。
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