你还记得当你想看看最新的玩具或电子产品时，每个人都挤进车里去商店吗?或者和朋友一起去购物中心买衣服和配饰?随着电子商务的发展(因疫情而加速)，这一切都发生了很大的变化。开办一家电子商务企业，或在现有业务中添加电子商务功能，是维持运营的聪明方法。但你如何与亚马逊和沃尔玛这样的巨头竞争呢?
电子商务搜索引擎优化。今天，我们将涵盖你需要知道的关于电子商务SEO的一切，包括:
什么是电子商务SEO为什么重要12个电子商务技巧你需要采取(现在!)
有了这个指南，您就可以在搜索结果中获得更高的排名，并增加在线销售。2021年，我们已经稳定在15.3%，与2018年的10%相比仍有增长。Forrester指出，71%的美国消费者使用搜索引擎来发现新产品、新品牌和新服务。如果你不在搜索排名中，你就错过了机会。这可能感觉有点像大卫用一个弹弓和几块石头对抗歌利亚，但有一些方法可以使你的胜算对你有利，从而推翻你的竞争对手的营销大军。SEO就是其中之一。如果你想在网上与亚马逊、沃尔玛等巨头竞争，你必须在搜索引擎优化(SEO)方面取得胜利。更好的电子商务SEO确保你的产品在网上被发现，帮助消费者做出最好的购买决定，并给他们一些值得与他们的朋友和追随者分享的东西。为了更好地进行电子商务SEO，您需要关注以下七个方面。
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电子商务搜索引擎优化提示排名更高，增加在线销售
许多这些提示适用于一般的搜索引擎优化，但有一些细微差别是特定的电子商务网站。
1。在线搜索在整个客户生命周期中都是至关重要的——从产品发现，到购买决策，再到用户粘性和留存率。如果“搜索为王”，那么“零售网站就是女王”。如果你是一个在线电子商务零售商，你必须做的不仅仅是优化你的电子商务网站。你不能忽视你的关键产品、品牌和服务术语在搜索引擎中的排名。
在全局搜索中，有谷歌…然后还有其他的。作为一名卖家，你首先必须理解如何在谷歌上被发现。即使最终购买不是在网上进行的，65%的消费者在实体店做出最终购买决定之前仍然会在网上进行研究。这就是所谓的ROBO(在线研究，线下购买)。如果你销售的是电子产品、电器、汽车或服装，那么在线发现和对价做法确实很重要，即使90%的购买最终发生在零售地点。
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如果你已经在网上销售了一段时间，那么你就知道在谷歌的第一页上的好处。虽然谷歌的顶部结果往往有20%以上的点击率，但在第一页之后的任何东西都低于1.5%——无论是在桌面还是移动设备上，这是一个急剧的下降。你的潜在顾客必须去某个地方购物。如果他们没有和你一起购买，那么他们可能会从亚马逊购买，或者去你的竞争对手那里购买。
准备好看第一页了吗?
2。做你的电子商务关键词研究
排名在谷歌的第一页是伟大的，但除非你的排名正确的结果，它不会做很多好的。这意味着你需要做你的电子商务关键词研究。但首先，您需要了解宽泛关键字的缺点。
宽泛的关键字往往竞争非常激烈，可能需要数月或更长时间才能对它们进行排名。他们可能会把网撒得太宽，无法有效地抓住目标用户。对于一个有竞争力的搜索词，在谷歌的第一页排名是一种很好的感觉，但对于排名不佳的页面，您应该考虑一个长尾关键字策略。有人说“财富在小众市场”，这是有道理的。根据Moz的数据，70%的搜索流量来自长尾搜索。诀窍是找到关键字的最佳点，在搜索中转化你的理想客户，同时也帮助你排名。这对你的潜在客户和作为卖家的你来说是双赢的。如果您不确定从哪里开始，请查看竞争对手的关键字数据，以更好地了解他们在竞价哪些关键字。
3。为你的电子商务网站
创建一个信息性的博客是开始为你的目标关键词排名的最好方法之一。一旦你做到了这一点，你就可以通过使用关键字研究来构建主题，主动回答客户的问题，从而将SEO融入其中。
Marcus Sheridan在这方面做得很好。他经常在网上回答有关泳池的问题。他回答买家提出的问题，但其他人都懒得回答。反过来，他也成为了入站营销领域的早期数字明星。
通过主动解决买家在网上的问题，这个曾经很小的泳池卖家迅速上升到谷歌的第一页，现在是泳池销售的领导者。
Marcus甚至成立了The Sales Lion来教其他人如何成功地对他们的网站进行排名。博客的好处远不止于更高的搜索排名。有内容营销的网站的转化率几乎是没有内容营销的网站的6倍。电子商务内容营销将鼓励你的潜在客户花更多的时间参与你的品牌——帮助他们感觉更接近你的品牌。70%的消费者更喜欢通过博客而不是企业信息来了解一个品牌。通过提供相关的、一致的博客内容，帮助你的读者了解你和你的品牌。
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优化你的电子商务博客的SEO。
不仅应该优化你的网站的搜索引擎优化，但博客内容也需要优化。如果为您的电子商务网站生产内容不是自然而然的事情，不要担心。你不必一下子创建一个无懈可击的SEO策略。选一个频道试试。以视频为例。平均而言，网页访问者在有视频的网页上花费的时间是没有视频的网页的2.6倍。像ThinkGeek这样的公司知道这一点，并使用视频(当然，针对SEO进行了优化)将流量带回他们的网站。每个视频平均有60万的观看量，这是巨大的潜在网络流量。
5。组织你的电子商务网站结构
结构对PPC很重要，对SEO也很重要。如果您的内容分散在站点的各个地方，而没有任何真正的结构，那么您将不利于提高有机流量的其他努力。
搜索引擎在抓取您的站点时更喜欢结构。简单地说，这意味着您最重要的内容应该位于站点的顶部，其他所有内容都应该来自顶级基础设施。你创造的关于你的潜在客户正在搜索的主题的长尾文章是你带来客户的基础的基石在转换。
6。内部链接是改进网站结构的另一种方法，使它更容易被谷歌机器人抓取——增加你被发现的机会。在你的文章中包含到你的产品和分类页面的链接，以利用你从博客文章中获得的SEO牵引。这还可以帮助您的产品页面在SERP中获得更高的相关关键字排名。链接到你自己的内容不仅可以帮助谷歌更好地理解你的网站的结构，也可以让访问者更容易找到和分享你的内容，并在你的网站上停留更长时间。
7。虽然结构是好的，但太多的结构可能会损害你的电子商务SEO。电子商务网站的导航深度不应超过三层。超过这个数字，你就会因为糟糕的导航而失去销量。图片来源
这既适用于你的产品也适用于你的博客。你要求网站访问者导航的深度越深，他们就越有可能永远不会从深处回来。当你设计和管理你的电子商务网站和菜单时，要记住简单。
8。遵循在你的网站上保持较低层次数量的概念，你也应该保持你的url简单。
使url一目了然。例如:mydomain.com/product-name not: mydomain.com/category/layer1/layer2/product-name，当然也不是一个随机数字和字母的字符串。
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最后一个技巧:在考虑url时，不要忘记关键字仍然适用。如下图所示，关键词在URL中的出现会极大地影响你的排名。
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如果一棵树倒在森林里，周围没有人听到它倒下来，它会发出声音吗?没人知道确切的答案，但你知道什么是肯定的吗?如果一个网站在互联网上，而没有其他有权限的网站链接到它，它将永远不会发出任何声音——尤其是收银机响铃的声音。这是你的电子商务营销策略中需要考虑的一个重要概念。反向链接是任何网站的基础，并一直被称为谷歌的重要排名信号。获得反向链接的首要方法是创建高质量的内容和思想领导力作品。另一种在网上建立权威的方法是通过影响者营销。它不仅为你的故事增添了可信度，还拓宽了你的范围，创造了更好的投资回报率。毕格罗茶获得了网红们的支持，以提高他们的博客流量和在线销售。
通过一个网红活动的帮助，他们看到了3.2万次博客活动，销售额增长了18.5%。
了解更多关于如何在你的电子商务细分市场中找到有影响力的人。
11。早在2014年，谷歌就宣布他们将使用HTTPS作为排名信号。这在网络开发社区中引发了一些冲击波。它引起了站点所有者和开发人员的强烈抗议，因为这意味着如果您的托管平台没有使用有效的SSL证书，您将在谷歌的结果中受到惩罚。好像这还不够，Chrome现在警告用户，网站是不安全的，如果他们不使用HTTPS协议的网站，要求敏感的输入数据，如密码或信用卡。
谷歌最近宣布，他们将警告用户仍然使用HTTP的所有网站。网站警告对潜在客户来说是一个巨大的危险信号，可能会降低你的转化率。目前排名前一万的网站中大约有50%在使用HTTPS。电子商务零售商应该已经在他们的网站上使用SSL原因和给潜在客户的安全，他们正在与一个安全的网站和负责任的网站所有者工作。大多数主要的购物车，如Shopify和Bigcommerce现在都提供免费的SSL证书，但如果你是自托管的，你可能需要自己设置。
许多托管服务，如Kinsta直接集成了Let’s Encrypt，它提供免费加密。否则，请联系您的托管公司获取具体说明。
12。对于任何网站的SEO来说，网站性能都是一个关键的衡量领域。微软人工智能部门的负责人Harry Shum说:“250毫秒，或慢或快，已经接近现在网络竞争优势的神奇数字了。如果你的页面加载速度很慢，潜在的客户在看到你的产品或服务之前就会放弃你的网站。为什么风险呢?网站需要转换才能生存。最近，谷歌刚刚宣布，从2018年7月开始，页面速度将成为移动搜索的一个排名考虑因素。
速度很重要。这应该不足为奇。手机游戏的收益远远超过投资，即更好的用户体验将转化为更高的转化率和销量。
开始测试站点速度很容易，而且不能不这样做。使用像Page Speed Insights这样的免费工具来测试你的手机性能，然后对你的网页进行同样的测试。
像Shopify这样的网站是由网站速度指标来决定生死的，而且它正在获得回报。Shopify Pay的正常运行时间为99.8%，结账速度比竞争对手快40%。这意味着销售额增长了18%。快速前进，经常测试并保持快速。好的电子商务搜索引擎优化不是可有可无的，你用搜索引擎优化改进你的电子商务网站的努力可以带来更高的销售额，你的产品、品牌和服务的更大的曝光度。如果你的竞争对手在谷歌搜索中的排名高于你，那是因为他们使用了本文中描述的七种策略中的更多。你想要一个优势。零售巨头不会让你或他们的其他竞争对手轻松做到这一点。你需要投入时间和精力来提高你的排名。在线零售商花时间研究关键词，制作吸引人且有帮助的内容，并优化网站的形式和功能，在零售这块蛋糕中仍有很大一块是可以得到的。给你的顾客一个不断回头客的理由。
如何提高你的电子商务SEO[概述]:做你的电子商务关键词研究为你的电子商务网站创建一个信息丰富的博客优化你的电子商务博客的搜索引擎优化组织你的电子商务网站结构在你的博客文章中链接到产品和分类页面坚持三个层次的网站导航保持简单的url在你的url中包括关键字通过权威的内容获得反向链接切换到HTTPS使你的网站比速度更快认识作者布拉德史密斯
布拉德史密斯是codeess的创始人，为SaaS公司的长期内容创建者。他们的作品在《纽约时报》、《商业内幕》、《TheNextWeb》、《Shopify》、《Moz》、《Unbounce》、《HubSpot》、《搜索引擎杂志》等杂志上刊登过。
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