啊，链接建设。我们亲爱的老朋友。也许是过去二十年最容易被误解的 SEO 策略。一些网站管理员避免使用它，其他人则在内部尝试并取得不同程度的成功，许多人选择聘请外部机构来“处理它”，希望获得最好的结果。
但正确的做法是什么？哪些利益相关者应该参与？你真的应该这么做吗？这些答案在很大程度上取决于几个因素，但在我们即将迎来 2023 年之际，有许多方法值得考虑和避免。
避免通过访客博客获取链接。
让我们从这里开始。您是否知道将客座博客文章作为链接构建策略违反了 Google 的准则？这现在应该是常识，但通常并非如此。
上个月参加了 Pubcon 之后，我感到有点惊讶的是，与我交谈过的大多数 SEO 都没有意识到这一点，更让我惊讶的是，有如此多的供应商公开宣称他们有能力从他们的博客网络每月获取数千个链接。
谷歌近年来对此的态度很明确，推出了专门针对这种策略的链接垃圾邮件更新，并指出这些链接从长远来看 没有任何价值。
当然，您可以应用 no-follow 或赞助链接属性，并且不会出现任何问题，但没有任何排名优势，这是否值得？
客座发布链接的吸引力很强——以有吸引力的价格从“相关”内容和网站获取链接很容易推销。
不幸的是，客座发帖作为一种链接建设策略，给提供该策略的机构带来的好处远远大于给客户带来的好处。
客座发布是一项量大生意。它具有极好的可扩展性，任何提供解决方案的公司都可以销售几乎无限量的内容。
但它确实对希望获得成功的客户造成了伤害，将他们嵌入到博客网络中，链接到任何有闲钱的人。
最好的情况是，使用这种方法会浪费预算和时间。最坏的情况是，符合此描述的链接会开始扭曲您的整体链接配置，从而导致日后出现更多问题。
要点：如果您正在利用访客博客、赞助内容或文章联合来建立链接，那么昨天就是停止的时候了。
2024 年链接的重要性？
Google 的 Gary Illyes 最近谈到了链接作为排名因素（Danny Goodwin 在这里对此进行了很好的总结），他指出内容而不是链接是 Google 的主要排名指标。
在很大程度上，我们同意这一点。与 20 年前相比，排名难题的因素肯定更多，低质量的网站和低质量的内容将不再仅仅因为其链接配置文件而获得排名。那些日子早已一去不复返了。
从内容角度来看，基本内容仍需涵盖。页面上需要包含关键词和相关短语，并且需要满足用户意图才能获得（并保持）排名。理想情况下，您需要竭尽全力让您的内容成为任何给定主题的最佳内容，使其成为因其质量而客观排名的内容。
但是，如果没有链接，如何找到这些内容，特别是在竞争激烈的垂直行业中？
加里指出了一个不为人知且假定是非商业性的保时捷汽车资源排名，该排名没有链接（他没有指定关键字或 URL），但如果您定位高价值、高容量的商业短语，是否也会出现同样的情况？
你能在没有链接的情况下对有关信用卡、网站托管甚至当地律师事务所的网页进行排名吗？我们认为不能，并且相信大多数 SEO 都会同意这一评估。
我认为，我内心的反对者认为谷歌正试图劝阻网站管理员不要花时间寻找低质量的链接（参见上面的“访客发布”），并产生大量的链接垃圾噪音，然后他们的算法必须处理这些噪音。
他们宁愿企业和网站所有者专注于让他们的网站及其内容为用户提供最好的服务。
为了这个目标，我们完全一致。
要点：对于一个不起眼的长尾关键词，非商业页面可能能够获得排名，但对于大多数以搜索量高的商业短语为目标的用户来说，链接仍然是排名难题中重要且必要的一环。
将外展工作与您的内容策略结合起来。
不要为另一个网站提供内容并嵌入指向您的网站的链接，而要专注于为您自己网站的博客或学习中心开发可链接的内容资产。
除非你的网站整体上被视为“真正的”资源，否则为你的任何 SEO 登陆页面提供链接不太可能成为一种持久的策略。
目前还没有足够多的知名网站可以链接到商业页面，因此您需要在您的网站上使用教育性、增值内容作为吸引用户更持续地获得链接的手段。
这些可链接资产可以采用多种形式——资源文章、数据驱动的信息图表、交互式计算器等等。
您是汽车保险的潜在客户？创建美国最危险道路的视觉地图或关于 DWI 统计数据的研究文章，然后将其推介给每篇文章中提到的城市或城镇的当地新闻媒体。
您是在线时装零售商吗？提供内容概述人们可以在哪里回收/捐赠旧衣服或各种面料对环境的影响，然后提醒当地政府和非营利组织了解您的资源。
您是 B2B SaaS 公司吗？采访行业内相关趋势的专家，或为希望在您的领域开始职业生涯的大学生发布资源文章，然后通知行业出版物和大学此类内容的存在。
无论您的行业或受众如何，总有一种方法可以找到并执行这些机会作为您的链接赚取方法的基石。
这种方法将使您能够接触更真实的受众以获取链接，包括大学、政府组织、非营利组织、行业协会和贸易出版物、新闻媒体和网络上其他有价值的链接目标。
通过内容创建和后续推广正确完成链接建设可能很费劲。使用这种方法实现的可预测、一致、高影响力的链接是某些行业保持竞争力所必需的。
但是如果您没有外展团队来每天进行勘探怎么办？
如果可能，请围绕搜索量高的关键字群和用户意图寻找资源和常青内容机会，并通过围绕这些关键字创建高价值内容来寻求获得的链接。
简单示例：销售床上用品？您可能会惊讶于每月有多少搜索与去除床垫上的各种污渍有关。请尽可能制作有关此主题和其他类似主题的最佳页面。
通常，强大域名上的优质内容会自然地开始排名，这样一来，随着时间的推移，您将无需主动请求链接。
与此同时，不要忘记内部链接的重要性以及如何利用您网站的链接权益在整个关键词领域中获得更好的排名。
要点：谷歌会奖励那些获得真实引用的优质内容，因此，在开始您的链接建设活动时，请务必以网站内基于资源的可链接内容资产作为坚实的基础。
最后的想法
正如过去 10 多年的趋势一样，链接建设已转变为链接赚取。总体而言，链接已成为 SEO 策略的一个组成部分，而不是一项质量不明的独立活动。
走捷径或在其他数字营销努力之外孤立链接获取的日子已经过去了。
在竞争激烈的行业中，链接获取的一致性至关重要，但经常被忽视，任何成功的链接获取计划的基础总是与长期内容规划相结合。
SEO 领导、策略师、产品团队、内容作者、数字公关人员和链接建设者正在共同努力制定一项策略，让引人注目的内容能够定期获得真实的引用。
这样一来，您的网站及其内容将被视为您所在领域值得信赖的专家，并且更有可能在较长时间内在搜索结果中保持稳定排名。
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