Snapchat 的母公司 Snap 公布，受数字广告市场反弹影响，其营收在连续两个季度下滑后，最新季度增长了 5%。
广告是 Snap 最大的收入来源——该公司警告称，广告市场仍然不稳定，并指出中东战争的影响：
- Snap 首席财务官德里克·安德森 (Derek Andersen) 在昨天的分析师电话会议上表示：“在早期，我们有许多主要以品牌为导向的广告活动暂停了支出。我想说的是，我们已经看到很多这样的广告活动恢复了支出，这对我们的日常运行率的影响已经显著减少，但我们也看到最近有极少量的广告活动逐渐暂停。”
第三季度营收为 11.9 亿美元，高于去年同期的 11.3 亿美元。此前两个季度，Snap 的营收下降了 4% 至 7%。
该公司仍然未盈利——第三季度净亏损 3.68 亿美元，高于去年同期的 3.6 亿美元亏损。
广告平台改进。Snap在致投资者的一封信中表示，公司“致力于改进我们的广告平台”，以便为广告商创造更高的回报。
- “我们继续在广告排名和优化方面进行大量投资，为广告平台创建更广泛的信号并推动更大的模型。我们还加快了实验速度。所有这些都将带来更精确的转化预测，提高广告客户的投资回报率，”安德森说。
Snap 投资使用 ML 模型来改善广告排名和优化。这显著提高了广告客户的投资回报率，并使渠道下层收入同比和环比都有所增加。此外，其 7/0 Pixel Purchase 优化现在允许广告客户竞标归因的七天点击转化。
Snapchat 还表示，他们正在与广告商合作，以提高其以隐私为中心的广告平台集成的有效性。这为这些广告商带来了显著更高的信号质量。
上个季度，Snapchat 推出了事件质量评分 (EQS) 系统，供广告商衡量其数据的质量和完整性，并寻找优化与广告平台集成的机会。
付费用户数量增加。第三季度日活跃用户数量为 4.06 亿，较上年同期增长 12%。上个月，Snap 表示其付费订阅服务用户数量已达到 500 万，高于 6 月份的 400 万。
由于 Snap 主要用作消息平台 – 并且不会在消息中投放广告 – 因此它很难通过用户盈利。
为了纠正在 Stories 和 Spotlight 等功能中出现广告的问题，可滚动显示创作者的照片和视频。上个月，Snap 与微软合作，在其 AI 聊天机器人 My AI 中加入了赞助链接。
Snap 报告称，已有超过 2 亿人使用过 My AI，发送了超过 200 亿条消息。首席执行官 Evan Spiegel 在昨天的分析师电话会议上表示，尽管 My AI 才刚刚起步，但最终它将成为收入来源。
- “我们目前的主要重点是提高响应质量。我们发现，我们为改善这些响应所做的一些工作总体上提高了产品的留存率。这当然有很多商业意图。我们正在采取措施将其融入我们的模型中，以帮助人们看到更多相关内容和广告，”Spiegel 说。
