谷歌今天为Performance Max添加了搜索主题——一个新的可选信号。
搜索主题是广告商提供有关企业（例如，哪些主题会带来转化）或客户（例如，您的客户可能使用的搜索查询）的信息以帮助提高效果的一种新方式。
正如谷歌解释的那样：
- “添加搜索主题时，您就是在告诉 Google AI，您希望在效果最大化广告系列中的所有 Google 广告资源（包括搜索、YouTube、Gmail、Discover、地图和展示广告）中吸引该流量。搜索主题还可以帮助您根据用户的搜索行为跨渠道找到受众。”
谷歌还强调，对于搜索资源，“与搜索查询相同的完全匹配关键词将继续优先于搜索主题和其他关键词。”
填补知识“空白”。借助搜索主题，Performance Max 可以超越使用资产、Feed 和登录页面来预测广告系列级别的效果。Google 提供了五个示例，说明广告客户使用搜索主题的合理之处：
- 您的着陆页没有关于您提供的产品和服务的完整详细信息或最新更新。
- 您刚刚扩展到一个新市场或推出了一种新产品或服务，而您的广告系列尚无广泛的效果历史记录。
- 您正在推出针对节日季的新促销或促销活动，但目前您还没有丰富的业绩记录。
- 您希望扩大效果最大化广告系列的覆盖范围（包括效果最大化广告系列中的搜索广告资源），并确保全面覆盖重要的业务主题。
- 您希望提供重要信息来帮助您的广告活动更快地发展并优化效果。
工作原理：根据 Google 的说法：
- 您可以为每个资产组添加 25 个独特的搜索主题（例如，“汽车”和“汽车”代表相同的受众）。
- 搜索主题将尊重 Performance Max 和帐户级否定关键字中的品牌排除。
- 由搜索主题驱动的结果将带您的客户到您通过最终 URL 扩展、页面提要和 URL 包含设置指示的目标网页。
- 搜索主题将具有与搜索广告系列中的词组匹配和广泛匹配关键字相同的优先级。
- 您将能够在广告系列和帐户级别的搜索字词洞察中查看广告匹配的搜索类别以及相关的转化效果。您现在可以查看自定义日期范围的搜索字词洞察、下载数据并通过 API 访问数据。
新的帮助文档。您可以在此处找到 Google 提供的有关如何向广告系列添加搜索主题的说明以及常见问题解答。
