如何处理每周、每月、每季度和每年的 PPC 报告

付费媒体专业人士对报道并不陌生。 

然而，并非所有PPC报告都应得到同等对待。 

• 不同的受众要求您关注不同的指标，并且谁收到您的报告应该决定您所进行的分析类型。 
• 报告还会根据您审查的时间范围而有所不同，最常见的节奏是每周、每月、每季度和每年。 

每份报告都有主要的相似点和不同点，让我们深入了解一下。 

有效分析概述

首先，快速回顾一下如何有效地分析PPC效果：

• 注意关键指标的任何变化，尤其是支出和转化。 
• 解释这些转变在现实世界中意味着什么。 
• 指出任何趋势背后的潜在原因。 

结果是清晰地概述了帐户中发生的事情、为什么会发生以及您对此做了什么影响（或者如果需要采取行动，您计划如何解决它）。

• 示例：“转化率增加了 10%，这表明在两周前更新内容后，我们的登陆页面更能引起受众的共鸣。” 

这种通用方法适用于任何报告，无论受众或节奏如何。

深入挖掘：PPC 管理清单：每日、每周和每月审查

每周报告

每周一次的节奏通常是要求人们报告的最短时间。这些报告的受众可能是您的常规联系人或直接经理，以便进行更深入的分析。 

对于数据量较大的账户（可能与较高的预算相吻合），每周出现趋势是相当常见的。 

• 说出这些变化的原因，以及可能需要采取的任何行动项目。 
• 您还可以提供快速的月度比较来了解整体情况。

对于预算较低或可用数据较少的账户（例如如果您针对的是小众行业），每周的变化可能不那么普遍。 

• 在这种情况下，尽量不要对细微的变化反应过度，因为数据可能会因您所查看的短时间范围而出现偏差。
  • 例如：上周转化次数为 2 次，而前一周转化次数为 3 次，下降了 33%，但总体转化量相似。然而，对于平均每周转化次数为 100 次的帐户来说，下降 33% 可能更令人担忧。
• 相反，我建议查看与上个月相比的月度比较，以便您更好地了解绩效随时间的变化趋势（例如，10/1–10/12 与 9/1–9/12）。
  • 如果时间长度超过一周，您还可以将其与之前的时间段进行比较（例如，10/1–10/12 与 9/19–9/30）。 

每周报告的最大区别在于，您可以更深入地了解帐户。关注正在发生变化的特定关键字和受众群体。记录您最近所做的任何更改或您正在积极处理的任务，以提高短期绩效。 

• 换句话说，要更深入地了解具体细节。由于你可能经常向与你共事的人传达这些信息，因此他们不一定需要每周都提醒他们长期目标（尽管这仍然应该牢记在心）。 

如果您每两周或月中提交报告而不是每周提交报告，则同样适用这些原则，最终产品可能如下所示：

月度报告

对于任何数字营销人员来说，月度报告都应是必备内容。您的受众可能与周度报告相同，但也可能发送给您不经常合作的其他利益相关者。

首先将表现与上个月进行比较，并根据月度数据提供见解。不过，您不需要像每周报告那样深入 – 将重点放在影响最大的方面。

• 示例：不要突出显示特定的关键字/受众，而是突出显示广告组或广告系列。 
• 有时候您可能需要提供更多细节，特别是在性能下降的情况下，但总的来说，这可以作为一个很好的框架。 

完成月度对比后，将你的表现与上一年进行比较。你是否超越了去年的基准？如果没有，为什么？这是一种让自己承担责任并发现未来机会的好方法。 

• 同比分析也可以相当简短。您仍然希望深入了解影响绩效的变化，但快速总结就足够了。 

月度报告的关键在于分析绩效时考虑中长期目标。接收报告的人不一定需要知道细节，只需知道要点即可。 

• 示例：注意到您更新了广告文案，并且点击率总体上有所提高，而不是列出每个单独的标题更改。 

最终产品可能看起来像这样：

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季度报告

另一个常见的报告时间是每个季度开始时。与周报和月报之间的区别类似，这些分析应该具有更长远的视角。 

然而，季度报告也更有可能被高层人士查看，例如副总裁、董事和 C 级高管。因此，将其视为执行摘要非常重要。 

在您的分析中，更多地关注帐户的长期战略、盈利能力等。高管可能不会那么担心效率和参与度指标（如点击率和平均每次点击费用），除非这些指标被定义为核心 KPI 或对整体帐户增长有重大贡献。 

对于您在报告中包含的任何图表、图形或其他可视化内容尤其如此。

比较期也应该是上一季度和上一年。

• 示例：如果您正在编写 2023 年第四季度的季度报告，请将其与 2023 年第三季度和 2022 年第四季度进行比较。

最终产品可能看起来像这样： 

 

年度报告

最后，年度报告可用于总结全年的主要举措。您提交年度报告的人可能与季度报告的人类似，因此方法也应该类似。 

重点应放在公司/部门范围内的目标是否实现。 

• 将绩效与前一年进行比较，并记录任何重大优势或需要改进的领域。 
• 概述过去 12 个月中影响最大的举措、哪些进展顺利以及您会做哪些不同的事情。 

这为你提供了来年的路线图，同时也强调了成功，最终产品可能看起来像这样： 

定制您的 PPC 分析：每个报告周期的见解

有效的 PPC 报告与时间和受众有关。根据正确的时间范围调整分析至关重要。

每周、每月和每季度报告之间最大的区别在于您需要深入了解的详细程度。 

• 每周报告最为深入，重点关注特定的短期更新。
• 月度报告对于了解中长期表现至关重要，所需的细节比周度报告略少。 
• 季度报告从更高层次审视全年发生的关键趋势。
• 年度报告总结了主要举措，主要强调公司/部门全年的目标。 

清晰度、相关性和可操作性见解是 PPC 报告成功的关键。将数据与现实影响联系起来，用受众的语言说话，并提高您的报告技巧，以在付费媒体工作中发挥重要作用。

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