报告发现,苹果打破广告“双头垄断”:谷歌和 Facebook 的束缚松动

Gmail admin 2个月前 (09-19) 70次浏览

背线 根据周二发布的一份报告,随着硅谷巨头开始感受到苹果 2021 年 4 月限制广告商跟踪 iPhone 用户能力的决定的全部影响,苹果在打破 Facebook 和谷歌长期以来的广告双头垄断方面取得了进展。
iPhone 上的 Facebook 应用程序隐私声明(英文)
去年苹果隐私设置的更新引起了广告行业的分裂。来自GETTY IMAGES的DPA /图片联盟
关键事实
广告分析公司 Appsumer的一份报告显示,从2021 年第二季度到今年同期,直接在苹果 App Store 上投放广告的移动应用程序份额增长了 3.7% 至 94.8%,该报告调查了 100 多个移动应用程序的消费习惯。 .

苹果的广告支出增长与 Facebook 和谷歌的下降同时发生:Facebook 上的移动应用广告数量在同一时间段内下降了 3% 至 82.8%,而谷歌的采用率在此期间下降了 1.7% 至 94.8%。

至关重要的是,这些公司将更高份额的广告资金投入苹果,因为 Appsumer 报告称,广告商在 2022 年第二季度将 15% 的广告预算用于苹果,而 2021 年第一季度这一比例为 10%,而 Facebook(32 % 至 28%)和谷歌(35% 至 34%)均下降。

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关键背景
Appsumer 报告是最早关注苹果去年重磅炸弹举措的后果之一,该举措允许用户限制移动广告商可以跟踪的内容,称为 App Tracking Transparency,它提示 iPhone 用户选择是否同意应用程序跟踪他们的活动其他公司的应用程序和网站。根据 Axios对公司 2021 年收益报告的分析,苹果去年的广告收入为 40 亿美元,与谷歌母公司 Alphabet 的 2095 亿美元和 Facebook 母公司 Meta 在 2021 年的 1149 亿美元广告收入相比相形见绌。Alphabet约80%的收入来自谷歌的广告业务,而Meta约 99%的收入来自广告。

相切
与其他科技公司相比,长期以来一直吹嘘其对用户隐私的担忧的苹果,除了扩大用户的隐私权之外,可能还有别有用心:该公司已表示计划增加直接向其设备投放的广告数量,彭博社上个月报道。

大号
100亿美元。Facebook 母公司在 2 月份预测,由于苹果的隐私变化,Meta 的年度广告收入将在 2022 年下降多少。自 2021 年 4 月以来,Meta 股价已下跌近 50%

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