6个步骤保持你的Facebook转换活动在ios 14后有效

Gmail admin 1年前 (2022-10-30) 182次浏览

当我们发现iOS 14时,关于它何时会实施,它对你的Facebook活动意味着什么,以及你该如何准备等问题都存在很多疑问。现在iOS 14已经全面展开,许多问题已经得到了解答——但还有更多的问题出现。就像如何在iOS 14中运行Facebook广告的转换目标一样成功。这就是我在这篇文章中要回答的问题。我将讲述iOS对Facebook转换活动的影响,然后告诉你如何调整变化,如

Facebook域验证(为什么现在有必要)。Facebook聚合事件度量(这到底是什么?)每个域有8个转换事件(不是无限转换事件吗?)7天的归因窗口(这么长,28天)。

阅读以下内容,确保你在iOS 14中的Facebook转换活动成功程度尽可能接近iOS 14之前的辉煌岁月。

更新!我们还有更多iOS更新后的Facebook广告策略。Facebook像素本身的功能在许多方面都受到了iOS 14的影响。如果你和大多数Facebook广告主一样,你很可能在平台上运行或已经运行过转换活动。也就是说,你把你的广告的流量发送到你的网站或登陆页,试图让这些访问者完成一个动作。一旦他们完成了这个动作,它就会通过自定义转换或事件记录在Facebook界面上。

这允许广告商从该平台获得“每行动成本”或“每获取成本”,使他们能够在内部归因于Facebook,从而证明他们的营销费用是有效的。iOS 14更新的问题是,它对应用程序(如Facebook)及其通过外部域传递数据提出了限制。这反过来又会影响广告主如何投放广告,并将转换或网页数据传回Facebook进行报告和优化。因此,你运行的Facebook广告与转换目标,以下是你需要做的,以保持成功,尽管iOS 14的限制:选择您的广告集属性窗口。更多地依赖内部数据(谷歌Analytics, CRM等)。监测观众大小。安装Facebook转换API。

让我们深入研究每一个。

1。Facebook建议广告商验证他们的网站域名。尽管他们认为这是一个最佳实践,但Facebook声称“如果你的域名集成了多个企业或个人广告账户拥有的像素,那么优先验证你的域名是很重要的。

这种验证所做的是证明您与您的业务相连接。域验证要求您的域的网站管理员在您的网站上放置一个特殊的代码。对于iOS更新来说,这一点很重要的主要原因是,它赋予了在你的域中哪些转换事件是合格的权限。为了遵守更新,Facebook需要通过苹果的“AppTracking透明框架”(游戏邦注:也就是我在之前的文章中讨论过的推送通知)向用户申请平台许可。由于Facebook必须遵守这一规定,广告商现在每个域名只能有8个网页转换活动。因此,如果您拥有多个用于发布广告的域,那么对它们进行验证是非常重要的,这样您就可以对选择哪些事件进行更多的手动控制。

2。选择8个转换事件(聚合事件度量)Facebook的聚合事件测量(aggregate Event Measurement)协议是针对苹果的私人点击测量(Private Click Measurement)的,该协议允许iOS用户测量网页事件。

的影响?

域限制为8个转换事件,可以用于活动优化;正在为不再可用的事件进行优化的广告集已经暂停。

Facebook根据最近的广告支出从所有投放该域名的广告账户中自动选择8个事件。但是,您可以在Business Manager中手动选择它们。建议您选择对您的业务最重要的活动。查看您帐户中的事件,并开始对它们进行优先级排序。对你的营销策略和漏斗进行评估,选择每个领域你想要坚持的8个转换事件。对于那些喜欢灵活地动态创建自定义转换的营销人员来说,这是一个不幸的消息(但这里有三种处理聚合事件度量的方法!)

关于如何设置你的八个首选网页转换的详细说明,请遵循Facebook提供的这些说明。(如果你想避开让人头疼的转换设置,看看这两种不使用流量或转换活动就能在Facebook上产生线索的方法。)

请记住,为了选择这些事件,您将需要验证您的业务域。在Facebook广告面临隐私相关挑战的情况下,优化账户比以往任何时候都更加重要。确保您的是与我们的免费Facebook广告性能评分。

3。你需要注意的另一个变化是归因窗口设置。所有新的或活跃的广告活动的属性窗口现在设置在广告集级别而不是帐户级别。默认情况下,所有新的或活跃的活动都是7天点击属性窗口。你可以选择一天点击,七天点击,一天点击+一天查看,或者七天点击+一天查看。这些变化影响了以前通过较长的归因窗口查看报道的广告商。对此并没有真正的解决办法:无论您当前使用的是哪个窗口,在查看和报告多少数据方面,您最终都会缺乏灵活性。

4。尽管Facebook允许你针对8个事件进行优化,但你仍然可以在后端看到访问者从哪里来,以及他们登陆后在你的网站上做什么。这意味着你可能需要投入更多的时间成为谷歌分析专家,或者更多地依赖你的CRM来获得正确的信息,以便在Facebook上做出决定。类似地,缩短的归因窗口使内部报告更难与Facebook广告联系起来,使内部数据的准确性变得更加重要。

5。随着越来越多的人选择退出在iOS14设备上的跟踪,你的定制受众可能会变得越来越少。如果这些自定义用户的减少是相当大的(这是你可能无法从用户预测中衡量的),你就必须稍微调整你的再营销或自定义列表策略。我的意思是,你需要更密切地监视再营销活动或广告组合,并注意花费和频率。这可能是你已经在做的事情,但随着受众规模的缩小,你可能想要在这些广告集上花更少的钱,以减少广告疲劳和广告频率。

观众的规模通常会下降,尽管目前还不清楚下降多少。有传言称,Facebook在内部进行了测试,以评估损失会有多大,但只有时间才能证明。无论如何,明智的做法是将你的营销资源更多地投入到再营销或定制列表上,这样你就可以通过其他方式接触到那些选择退出的用户。

更新!用户规模确实在缩小,但我们在ios 14后的Facebook广告中有重新定位的提示。随着受众规模的缩小,我们看到的是增长竞争和cpm的上升。但别担心!我们有关于如何保持你的CPM较低的建议。

6。实现Facebook转换API

iOS 14的隐私功能正在耗尽Facebook Pixel的能力,一旦第三方cookie被弃用,它将变得无用。确保现在就实现Facebook转换API,以确保在隐私至上的世界中准确跟踪转换。尽管许多与转换相关的改变一开始可能会让你感到恼火,但随着时间的推移它们会变得更容易。随着时间的推移,观众数量的下降可能不会变得容易。Facebook利用各种复杂的目标定位工具建立了自己的广告帝国。如果这些受众在未来几个月大幅萎缩或变得不那么有效,广告商最终可能会将目标瞄准更广泛的受众作为回应。反过来,成本会增加,而且由于报告能力下降,许多企业可能决定不在Facebook上做广告。希望这不会发生!为了更积极地结束,这里有一个概述,你可以做什么来确保成功的转换目标,尽管iOS 14的限制:验证你的域,这样你可以有更多的手动控制转换事件。在Business Manager中为每个域手动选择8个转换事件。选择您的广告集属性窗口。依靠谷歌Analytics或你的CRM获得准确的数据。监控不断减少的受众,并相应地分配预算,以防止广告疲劳和误导性数据。Brett McHale是经验营销的创始人,这是一家数字营销机构,致力于通过付费搜索和社交扩展初创公司。查看Brett McHale

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