你知道“cliché”这个词的词源吗?这是一个打印机的术语——在过去，打印机必须将字母排列在一起来形成单词、段落和页面，他们有时会将常见的字母或单词字符串排列在一块板上，以便更有效地打印这些序列。这也被称为“刻板印象块”。你可以看到“cliché”和“stereotype”是如何演变成隐喻的。使用clichés使印刷人员的工作更容易，使用clichés使写作者的工作更容易。寻找常见的、熟悉的短语是表达接近你的意思的捷径。用新鲜而清晰的语言来表达自己会更加困难，需要花费更多的时间。
我们都很懒，我们都因为在写作中使用clichés而感到内疚。这是很容易的，因为人们花在阅读我们的内容上的时间甚至比我们写它的时间还要少。他们跳过和浏览-你甚至可以说使用clichés使读者更容易浏览你的内容。熟悉的东西更容易处理——clichés已经被“缓存”在大脑的服务器中。那么问题是什么呢?问题是:过度使用会耗尽短语的意义。那些花时间逐句阅读你的文章的人会发现你的文章陈词滥调。为你最好的读者——聪明和专注的读者——而不是最差的读者写作。作为一个诗人，我多年来一直避免使用各种形式的cliché。哦，当一个教授在研讨会上把你诗里的一句叫做cliché时，你感到多么羞愧:“欧椋鸟总是在转轮!“冰块总是叮当作响!”我的一个好朋友最近在一场诗歌比赛中担任评委，他给我发了一个搞笑的单词和话题列表，这些单词和话题在2014年进入了诗歌领域cliché:
作为营销人员，我认为我们应该努力成为几乎和优秀诗人一样cliché-avoidant的人。这里有一个开始列表的营销clichés禁止从您的内容。
内容为王
可能是搜索营销中绝对被滥用的第1个短语(可能除了“SEO已经死了”)。它的意思应该是“内容是最重要的事情”，但它变成了一个思想终止clichés，使人们的眼睛呆滞和大脑关闭。事实上，“内容为王”在这个糟糕的SEO建议汇总中被多次提及。
当有关于它的图片时，你知道它是一个cliché
“打破常规思考”
啊，元cliché -人们用“打破常规思考”来表示“不要成为一个行走的cliché”。然而，你刚刚说的是“跳出框框思考”!!厨师们总是在《切碎》上这么说，这让我很抓狂，但他们的刀法比我们的好。我们这些满足的人应该更清楚。
保持冷静并坚持
在“保持冷静并坚持”中我们有一个可视化的cliché -你甚至不需要使用这五个单词就可以参与其中。一些天才甚至成功地将这个列表中的两个clichés组合成一个梗:
正如他们所说，“Le sigh”
这玩意在2012年达到了顶峰，伙计们。这是结束了。不久前，Inbound.org网站上有人对“终极指南”(Ultimate Guides)进行了一番怒骂。(我甚至无法在网站上找到它，因为有太多提交的文章标题中有“终极指南”!)我也讨厌公式化的标题，但“关于X你想知道却不敢问的一切”这个公式是最让我恼火的。参见“你能从Y中学到关于X的什么”和“当我们谈论X时，我们谈论的是什么”
*你们中的一些人可能太年轻了，不知道参考。这句话出自一本1969年的性爱手册，1972年伍迪·艾伦将其改编成一部极其怪异的电影。所以，每次你使用这个标题公式时，你都在不知不觉中让读者想象伍迪·艾伦穿着这样的服装:
总是测试
传统配上来自格伦·罗斯的亚历克·鲍德温的照片。(别太难过，我们也做过。)“当我在玩《超级马里奥》时，我总是想要升级，并不是说我在过去的25年里都是这么做的。
但我们能不能都同意不再说”让你的废话更上一层楼” ?当我读到这句话时，我总是从那些令人讨厌的男性画外音中听到它。快速减肥!
谷歌静静地启动…
这一个更像是一个科技新闻cliché。我经常看到:
这句话的意思是，GOOG正在做一些鬼鬼祟祟的事情，这个低调推出的有问题的功能是谷歌大阴谋的一部分，它要偷走你所有的钱，然后接管整个宇宙。问题是，谷歌每周在所有产品上推出多个功能。显然，大多数发射都很安静。(但这并不意味着这不是一个阴谋。)
什么营销clichés让你起鸡皮疙瘩?(哦，你知道我必须以cliché结束这篇文章…)Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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