Home – Blog -在谷歌广告中瞄准双语和西班牙语受众:为什么和如何
作为数字营销人员，我们总是在压力下推动更多合格的搜索到我们的网站。这可能是一项具有挑战性的工作，特别是一旦PPC帐户得到很好的优化。那么，当您的性能开始趋于稳定时，您该怎么办呢?寻找错过的机会。毫无疑问，我在美国的客户中看到的最常见的错失机会是没有向双语的西班牙裔社区做广告。为什么你不能忽视西班牙语市场这些数字说明了一切。根据2010年的人口普查，有5300万西班牙裔生活在美国，占总人口的17%。不仅如此，这个群体预计还将继续快速增长。当你设计你的数字营销策略时，这是一个需要记住的重要因素。尽管所有美国的广告商都应该考虑到这一受众，但这对那些瞄准更年轻受众(美国拉美裔社区的中位数年龄为27.6岁)或拉美裔社区特别大的地区的广告商来说尤为重要。
好吧，所以你的西班牙语101没考好?别担心，你不需要为了在这个不断增长的市场上扩展你的广告而变得流利。记住，谷歌以用户界面语言为基础进行语言定位。用户可以编辑此设置，以确保谷歌以所选语言提供结果。例如，如果居住在美国的说西班牙语的人将界面设置为西班牙语，那么他只会看到西班牙语的结果，即使他是在www.google.com上搜索。谷歌广告(AdWords)只会显示你的广告，如果你的语言目标匹配搜索者的界面语言。根据谷歌的数据，在美国，超过30%的在线媒体消费是由西班牙语和英语交替使用的搜索者进行的。这些双语搜索引擎往往是美国广告商错失的一个巨大领域。如果他们的家庭使用的主要语言是西班牙语，那么他们的浏览器设置很可能设置为西班牙语。然而，他们也可能用英语进行许多搜索——这就是问题所在。如果一个企业的语言目标设置为英语，它的广告将不会显示给这部分受众。
让这个简单的改变你的谷歌广告活动现在!如果你的公司位于一个讲西班牙语人口众多的地区，而你的目标是只讲英语，那就取消你接下来十分钟的计划。是的，这很快!你所要做的就是确定你的英语活动和调整你的语言目标，包括西班牙语。砰——你只是在几次点击的情况下扩大了你的PPC受众。我知道这听起来像是我们走了一条简单的路线，只是简单地调整设置，忽略了用西班牙语构建活动。然而，在某些情况下，简单的路线确实是最好的路线。如果你的网站不能无缝地翻译，或者你的销售/服务不是用西班牙语提供的，你可能不想冒险向只懂西班牙语的受众做广告。虽然西班牙语活动可能会帮助你扩大你的印象，但你不太可能看到转化率的比例上升。
谷歌最近分享了一个案例研究的结果，他们在其中应用了这种策略。正如您所看到的，调整的好处是显而易见的。这个广告商不仅体验到了点击量的增加，他们还发现西班牙语用户的cpc更低。我强烈建议你调整你的策略，尽早把讲西班牙语的人群包括进来。目前，拉丁裔在美国控制着1万亿美元的消费能力。到2017年，这一数字预计将增长42%。在你错过巨大的潜力之前，调整你的付费搜索活动是至关重要的!伟
suerte !
Erin Sagin在WordStream工作了五年，担任Customer suc的角色ess和市场营销。她住在加州。
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