Facebook删除目标选项,LinkedIn推出类似功能,以及更多最新新闻

Gmail admin 2个月前 (11-24) 31次浏览

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春天快乐,最亲爱的读者。温暖的日子即将到来!随着季节的变化,在线广告的世界也在变化——这就是为什么我们又到了另一个新闻汇总的时间。让我们看看最近发生了什么事。2018年,美国国家公平住房联盟、美国公民自由联盟、美国通信工人协会和其他几个组织对Facebook提起诉讼,因为他们担心Facebook的广告平台会基于种族、性别、年龄等歧视特定受众。去年夏天,Facebook从其广告平台上删除了5000多个定向广告选项,这一决定影响了所有垂直行业的广告商。现在,Facebook宣布了专门针对住房、就业和信贷行业的广告商的新政策:

Facebook将不再允许这些行业的广告商根据性别、年龄或邮政编码锁定用户。Facebook将禁用基于种族、性别、年龄、阶级、性取向或宗教排除用户的定向功能。Facebook正在开发一个工具,使用户能够查看目前在美国运行的所有与房屋相关的广告。不用说,WordStream的每个人都完全支持这一决定,以及Facebook更努力地消除歧视性广告的大趋势。目前拥有超过6亿用户的领英(LinkedIn)宣布,广告商现在可以在其平台上创建并瞄准与自己相似的用户。

长期为精明的Facebook营销人员所使用,这种类似的受众能够帮助你瞄准那些已经以某种方式参与了你的业务的用户——访问你的网站,下载白皮书,甚至成为付费客户。“模仿者”背后的理念是,那些外表和行为与你的业务参与者相似的用户比其他人更有可能采取你希望他们采取的行动。简而言之,你可以扩大你的LinkedIn广告的覆盖范围,并相信你所驱动的印象和点击来自相关的、高质量的用户。事实上,LinkedIn表示,一些早期获得“相似受众”功能的广告商在不牺牲质量的情况下,将广告覆盖范围扩大了十倍。要开始与LinkedIn相似的观众,请转到活动经理并创建一个匹配的观众。如果你正在寻找建立你的第一批受众的方法,你可以从你的客户关系管理中提取联系人列表或访问过你的网站的人列表。LinkedIn还宣布了兴趣定位功能的扩展,该平台最初于今年1月向广告商推出了该功能。现在,你可以根据他们的职业兴趣组合来锁定LinkedIn用户,这样你就可以获得更细的信息。为了帮助你入门,LinkedIn创建了几十个预先定义的用户模板。Facebook上的竞争性研究变得更容易了。上周晚些时候,Facebook宣布扩展广告库,将包括所有运行广告的商业页面,而不是像以前那样只包括与政治和社会问题相关的页面。对于那些不知道的人来说,广告库——前段时间在美国推出的广告档案——最初是为了让Facebook用户获得更多关于他们在平台上看到的政治广告的信息。基本上,如果用户看到一个煽动性的、带有政治色彩的广告,并想确定它不是由一个精通技术的人运行的——哦,我不知道——一个庞大的欧亚强国,他们可以通过广告库做到这一点。现在,随着他们不断提高透明度的努力,Facebook已经将广告库扩展到让用户能够获得更多关于每个人的广告信息。如果你的企业有一个Facebook页面,并且你在这个平台上运行广告,任何人都可以使用广告库来查看你在那里发布了什么。

(从技术上来说,用户可以通过导航到Facebook页面并点击“信息和广告”选项卡来做到这一点。广告库只是使它更容易和更精简。)但是,用户不是真正的问题,对吗?不,你需要担心的是你的竞争对手。广告库本质上是一个Facebook广告的搜索引擎。你最接近的竞争对手只需在搜索框中输入你的名字,就可以立即访问你正在运行的所有创意广告资产。好消息是,你的竞争对手仍然无法看到所有幕后的东西——你的目标人口统计数据,你的模仿者的参数,等等。并且,在一天结束的时候,与写出强大的文案和创造引人注目的视觉效果一样重要的是,那些基于用户的细节才是真正重要的。尽管如此,关注你所在领域的其他企业并确保他们的广告不会与你的广告太相似也无妨。

谷歌使Gmail成为动态的、交互式的

Gmail将变得更加有用。上周,谷歌宣布它改进了其电子邮件属性——拥有超过10亿的月活跃用户——使其比以往任何时候都更具活力和互动性。

Via谷歌。Gmail产品经理Aakash Sahney在公告的博客文章中说:“与其他基于网络的体验相比,电子邮件在很大程度上保持不变——静态信息最终会过时,或者只是作为完成更复杂任务的跳板。”我们都有过这样的经历:你收到一封邮件邀请你参加一个活动,但你没有在邮件中处理它,而是必须导航到另一个网站并在那里填写表格。不了。多亏了新的动态界面,你可以在Gmail中接受会议邀请、填写表单、浏览产品、回复谷歌文档评论、预订酒店房间等等。企业主和数字营销人员当然应该对此感到兴奋。在过去,由于邮件的静态性质和联系人在尝试完成简单任务时的挫败感,你很容易在电子邮件营销活动中遭遇低参与度。例如,假设你在当地经营一家健身房。以前,当你要求你的电子邮件联系人填写一个新的锻炼课程的注册表时,你可能失去了感兴趣的参与者,因为他们不想点击进入你的网站。现在,只要您是G Suite的客户,您就能够在动态、交互式Gmail模板的帮助下推动更多的转换。对于那些(明智地)将用户粘性纳入战略的社交媒体营销人员来说,这是一个好消息:Instagram宣布将对Stories广告进行民意调查。

Instagram故事非常受欢迎,许多企业在他们的有机故事帖子中使用交互式元素——投票、话题标签、提及——已经有一段时间了。这是一个聪明的策略——原因不止一个。通过后

。使用故事调查直接向你的追随者征求他们对你的产品的意见是告知你的业务前进道路的一种极好的方式。这绝不是一个新想法——毕竟,为客户解决问题应该是你做生意的主要原因。故事调查使您能够以有趣、非正式的方式收集那些有价值的、以客户为中心的见解。

间接地说,通过Stories民意调查来听取客户的意见表明您很关心他们。你给了他们一个根据他们的痛点、需求和顾虑来影响你的产品开发的机会。在那里毫无疑问,他们很欣赏这一点。总之,回到手头的新闻。随着调查扩展到故事广告,你现在不仅可以听取关注者的意见,还可以听取Instagram用户的意见。通过Instagram

。假设你是波士顿一家咖啡馆的内部社交媒体经理。在过去,你曾使用有机的故事民意调查来获取你的追随者对新浓缩咖啡的想法的意见。现在,通过将民意调查合并到您的付费故事中,您可以处理来自可能对您的商店感兴趣的其他用户的响应。通过基于访问过你的网站的用户创建一个自定义受众,或者基于注册过你的每周通讯的用户创建一个相似的受众,你可以通过你的互动故事广告接触到新的受众,同时自信地认为你正在吸引相关用户。据CNBC报道,亚马逊不再允许供应商推销最终给亚马逊带来损失的产品。亚马逊卖家是通过亚马逊平台直接向消费者销售产品的第三方企业,而亚马逊供应商是将产品卖给亚马逊再转卖给消费者的第三方企业。当然,亚马逊的目标是转售产品获利。然而,由于包装和运输成本,亚马逊在从供应商购买和转售给消费者的过程中有时会亏损。

啊。可怜的杰夫!该公司的逻辑似乎是,不再允许某些供应商推销他们不赚钱的产品,将迫使这些供应商以更低的价格出售给亚马逊。多亏了发给某些供应商的电子邮件,CNBC才得以公布这一决定。这表明,如果这意味着季度末更好的利润,亚马逊愿意付出多大的代价。显然,他们认为阻止供应商进行付费促销所带来的损失要小于向供应商施压以较低价格出售产品所带来的收益。

Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台,它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。

参见Conor Bond

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