4个超级有用的新谷歌广告功能,你需要尝试

Gmail admin 2个月前 (11-28) 35次浏览

谷歌刚刚发布了一组新的谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)功能,以帮助您提高您的付费搜索活动的每一个裂缝的性能。今天,我将介绍在您的帐户中实现这些超级有用的更改所需要知道的所有内容。自从谷歌广告出现以来,像你我这样的人被迫使用他们的广告标题和描述与潜在的顾客分享推广。没有更多!我们曾在5月份写过谷歌广告推广扩展(当时它们还在测试中),但谷歌最终决定向所有广告商发布它们。

推广扩展允许你更新(鼓)促销,你可以附加到你的文本广告。无论你是分享一个折扣码或只是分享一个网站范围内的折扣,这些广告扩展将使你的CTR飙升。比方说你卖的格兰诺拉麦片是佛蒙特州最好的。手卷燕麦。干温柏树。最丝滑的可可粒。每一束美味都倾注了爱。你懂的。与其创建特定节日的广告来与潜在客户分享黑色星期五的销售,不如应用一个帐户级别的促销扩展,像这样:

当然,这将帮助你的广告在SERP上占据更多的空间,让你的销售与简洁的小价格标签矢量和一些额外的粗体拷贝从页面中跳出来。但是使用升级扩展还有一些额外的好处。

促销扩展允许您保持您的企业的销售和促销的最新,而不必调整您的广告副本。你的标题和描述可以用来提高广告的相关性,而且你不必把那些表现最好的广告剔除出去(这意味着在预期的点击率方面,你不必从头开始)。这两个因素都意味着,在搜索网络上扩大你的假日促销不会以降低质量评分和提高cpc为代价。

推广扩展也允许你保持你的标题CTA。而不是放弃“现在购买”而支持“这个假期周末4折”,你有足够的空间两者都说。说到调整广告拷贝(不管是好是坏),谷歌决定给你测试大量广告变体的权力。

注意最后一位。任何值得信赖的PPC从业者都经常进行A/B测试。不幸的是,这样做一直都有点痛苦,必须上传一个特定广告的多个副本,其中单个组件(标题,CTA,是否包含节日庆祝)被修改,并与控制广告旋转,以确定其效果。对于广告变体,执行这种分割测试是轻而易举的事。如果您正在利用新的谷歌广告体验(很快将是谷歌广告体验,句号)的力量,您现在已经获得了新的广告变体选项卡。在这里,你可以快速地进行大规模的测试和修改。在广告变量界面中,找到并替换广告中的某些关键字(或关键字)更新整个文本组件(标题,描述,路径)反转你的标题

我非常喜欢最后一个,特别是在测试哪个标题应该做广告相关性调查(包含你的目标关键词),以及哪个标题应该迫使你的潜在客户采取行动时。

哦!如果你选择运行广告变体,不要忘记密切关注隐藏在第三步底部的实验分割部分(你可以采取的最突出的行动是分配开始和结束日期)。

实验分割指的是你的活动预算的百分比,“分配给你的变体以及你的变体有资格参与的拍卖的百分比。”如果你只想在你的广告芽中的一小部分进行实验get(这很可能是一年中许多电子商务企业每年利润的很大一部分),相应地调整你的分成。“显示网络”有时感觉有点像一场赌博。如果没有人为地限制或努力地修剪你的广告位置,你的杀手级横幅创意就会被那些仅仅是为了向勤奋的地下室居民提供零敲碎打的零敲碎打而存在的随机网站所忽视。当涉及到再营销时,这就不是什么问题了,因为你的潜在客户的相对意图和之前的活动弥补了这样一个事实,即你的广告可能在假新闻和ps助长的名人谣言中漂浮在他们的眼前。如果有一种方法可以联系到在显示网络上积极寻找只有您才能提供的产品或服务的人就好了。根据谷歌,定制意向受众使用“谷歌的机器学习技术来分析你现有的活动,并根据人们在研究给定产品或服务时浏览的内容中发现的最常见的关键词和url自动创建定制意向受众。”一旦创建,这些新受众将与其他Display网络受众共存。例如,以下是一些在我们自己的帐户中出现的自动创建的定制意图受众:

基本上,谷歌使用来自您的谷歌广告活动、网站和YouTube频道的数据来确定您的销售内容,然后交叉引用这些数据来自动生成新的、合格的(至少就Display而言)受众。这种用户创造进一步巩固了谷歌向类似facebook的、以用户为中心的显示网络定位模式的转变,在这种模式中,特征取代了意图,成为定位网络新前景的主要手段。除了这些天网创建的目标选项,您还可以使用url和关键字的组合生成您自己的自定义意图受众。

最后,我们有Gmail Remarketing。今年早些时候,当我得知谷歌正在从我心爱的Gmail广告中取消域名定位功能时,我非常沮丧(在我看来,没有比这更好的抨击竞争对手的方法了)。

通过Gmail重新市场的能力——更重要的是,动态地这样做——使我的眉头大开。

谷歌将其称为“沉浸式购物体验”。我称之为黑色星期五的恩惠。如果你是一名电子商务广告商,在我们接近一年中最繁忙的购物日之际,想要助你一臂之力,那么将潜在客户的购物车放入他们的收件箱正是一种能力。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人,这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前,他在WordStream工作,在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。

参见Allen Finn

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