家庭-博客- 4个必须知道的假日购物促销
错综复杂的照明提示。色氨酸昏迷。婆婆。是的，假期终于开始了。对大多数人来说，这意味着缩短了一周的工作时间，每天的通勤时间多了几层(至少在我们的周边地区是这样)，以及在远亲之间花费太多时间所激起的温暖的感觉。然而，对于电子商务广告客户来说，年底不可避免地会带来沉重的压力。当然，除非你已经决定缓解与管理谷歌搜索和产品促销购物广告有关的圣诞节前神经症。今天，我将向你展示如何使用这些强大的工具中的一种(或每种)，在谷歌广告中获得独特的竞争优势。定价和促销扩展(这些是针对搜索广告的，但它们对电子商务广告商特别有用!)
对于每个，您将了解每个推广是什么，何时使用它们，最重要的是，如何在您的谷歌广告帐户实现它们。产品促销的(相当明显的)理由假日购物的人是一群善变的人。
他们挑剔。他们敏感。但是如果他们有一点值得信赖的话，那就是他们总是做家庭作业。不然他们怎么能找出那些不容错过的交易呢?考虑到我们生活在一个没有手机的时代，没有手机更接近于无边界，而不仅仅是一种失礼行为，因此可以肯定的是，这项研究是在你的潜在客户手中进行的，而不是在他们偶然路过你的店面时进行的。事实上，根据谷歌的数据，89%的购物者(渴望省钱的假日购物者)在购物时使用搜索引擎。更令人印象深刻的是，他们花在手机上购物的时间是在实体店购物的两倍之遥。由于大量的购物时间都花在与搜索引擎的互动上，你的(搜索和购物)广告有很多机会吸引渴望交易的眼球。用尽可能多的方式标明潜在的节约成本似乎很谨慎，对吧?
准备好驱动更多的流量到您的在线商店比以往任何时候?下载我们的谷歌购物免费指南，并开始建设盈利活动今天!也许通知你的潜在电子商务客户销售的最明显的方式是，嗯，改变你的定价，以反映销售。
谷歌允许您通过向您的购物提要添加” sale_price “和” sale_price_有效性日期”属性来做到这一点。
它是如何工作的?简单。当销售价格生效日期到来时，您的销售价格将出现在您的购物广告中，取代您的原始价格。但是等等，还有更多!有时，原价和销售价格可能会同时显示(如下图所示)，向你的潜在客户展示你的销售是多么的精致。
这被称为销售价格注释，它附带了一些规定。您的原价:
必须在过去180天内连续至少30天被收费。必须是有效的。此外，您闪亮的新销售价格:
必须低于基本价格。必须代表报价大于原价的5%小于原价的90%。做这些事情，你的购物广告就会有一些气派。销售价格将显示为当前价格和原价，原价将显示为冲线。你的广告还将显示一个徽章，突出你的销售。用于注释的特定颜色取决于广告出现的位置。不管注释是否显示，都有当然，为了让销售价格显示出来，还需要跳过一些额外的障碍:
初始价格和销售价格必须同时出现在你的登陆页面上。销售价格不必更突出，但两个价格确实需要清楚地显示。销售价格在您的饲料需要匹配销售价格在您的网站。它还需要以一种在目标国家的货币背景下有意义的方式呈现(例如，$511.918171773 aint gonna fly)。这是不言而喻的，但你提交的销售价格必须低于你的原价。最后，要知道这一点:如果您的销售将永久运行，您不必在提要中包含sales_price_有效性日期字段;谷歌将假设销售价格应该尽快生效，它将运行，直到您完全删除该字段。“利用商家促销”
商家促销让您增强您的购物广告在谷歌与徽章，传达潜在的不可抗拒的优惠。他们看起来整洁。他们让你在竞争中占上风:有什么理由不喜欢呢?过去，当摩托罗拉razr免费漫游时，电子商务广告商想要在购物广告中利用促销手段，就必须通过信息流来实现。还有一个申请过程。然而，随着谷歌广告的出现，现在比以往任何时候都更容易为网上购物者提供优惠。
您可以直接在Merchant Center中构建促销活动，不需要修改feed。首先，登录到你的Merchant Center账户，导航到促销选项卡:
接下来，你会被提示选择你想要的促销出现在国家和语言:
现在，有趣的部分。
商家促销活动有四种不同的口味，每一种都有自己的三种变化:
折扣金额:提供金钱折扣折扣百分比:提供百分比折扣免费礼物:提供免费礼物(!!)
“金额折扣和百分比折扣”
这些组合在一起是因为，嗯，它们是一个主题的变体。简单地将下面解释卡片中的“数量”替换为“百分比”，瞧，你就得到了商家促销的百分之一折扣。让我们直接从“金额/折扣”开始。你被要求选择你的折扣(金额或百分比，取决于你选择以上);从那里，您还可以选择指定最低购买金额。
下一个是”购买产品数量，获得[金额/百分比]折扣”。顾名思义，这种商家促销允许您向购买(至少)特定数量产品的客户提供折扣;如果你的电子商务业务依赖于大量的订单，这是为你准备的。最后，我们来到了“大量购买产品，以折扣的方式获得相同的产品”。有点让人困惑，对吧?在金额/折扣类型中，这是最复杂的，因为它有三个变量字段。如果选择此选项，则需要输入客户需要在其购物车中拥有的符合折扣条件的产品数量。从那里，您需要输入折扣产品的数量和您提供的折扣的大小。
唷。无论如何，免费礼品商家推广活动是我个人最喜欢的。打折固然好，但免费的东西?我想不出一个更好的方法来吸引假日购物季的购物者的目光，他们正在寻找一个很好的交易和一个免费的袜子。第一个免费礼物选项就是“获得一份免费礼物”。
简单描述的是，一旦点击你的购物广告，就会出现在购物车里的免费礼物;您还可以添加最低购买金额或数量。
接下来，您可以实现一个将礼品卡添加到新喜欢的客户的购物车中的优惠。此促销活动与““得到一份免费礼物”的做法是，你必须给送出去的礼品卡赋值。
最后，“从库存中赠送免费礼物”要求您在提要中输入产品的项目ID，以便在潜在客户达到购买阈值时赠送。接下来，我们要讲的是ol’faithful:免费送货。虽然亚马逊(Amazon)创造了这样一个世界:在你点击“立即购买”(buy now)两天后，包裹就会神奇地出现在你的门廊上，而无需为这项特权支付一分钱。但能够负担运费的小型电子商务企业在与同类竞争对手的竞争中获得了明显的优势。
有三种不同的免费运输优惠可在Merchant Center界面:
免费标准运输免费隔夜运输免费2天运输
对于每个选项，您可以选择指定最低购买金额或数量;如果你在这个假期特别想要付出，这两样都不是必要的。这就是在Merchant Center执行的假日提示;现在让我们来看看两个最有效的广告扩展为您的谷歌广告搜索活动!
价格扩展帮助您的搜索广告脱颖而出，通过添加丰富的信息到您的副本。每个价格扩展给你链接到特定产品页面的能力，确保搜索者可以直接导航到你最热门的假期交易有限的摩擦。它们允许你更有效地突出你的产品，提供直接链接到你的产品，减少点击和转换之间的摩擦，跳过制作新广告来反映假日价格变化。然而，从那以后，所有设备都推出了价格扩展，使其成为电子商务广告商的宝贵工具。我们已经在WordStream上做了大量的价格扩展测试，有一件事对我们来说很清楚:它们非常强大。事实上，与普通文本广告相比，它们的CTRs是普通文本广告的4倍。
让我们仔细看看如何在您的帐户中实现它们。
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设置价格扩展
您将被要求为您希望创建的每个价格扩展确定语言、类型、货币和价格限定符。语言限于:
荷兰语、英语、法语、德语、意大利语、日语、波兰语、葡萄牙语(巴西)葡萄牙语(葡萄牙)俄罗斯、西班牙语(拉丁美洲)西班牙语(西班牙)瑞典语
注意，如果谷歌检测到搜索器使用的语言与您在这里指定的语言不同，您的价格限定符的语言可能会发生变化。
” Type “指的是您所创建的价格扩展类型。可用的类型包括:
品牌、事件、地点、社区、产品类别、产品层级、产品服务类别、服务层级、服务
这是在示例广告中使用的(在扩展创建UI的右侧)，为您提供一个给定类别可能看起来像什么示例。例如，选择“Product Tiers”将改变示例标题为以下:
最后，您将被要求识别货币(有一大堆混乱的选择，所以我不在这里列出它们)和一个价格限定符，它允许您选择“从”、“到”、“平均”或什么都不选择，以便更有效地突出显示价格。
一旦完成了高级分类，就该创建单个项了。
标题:25个字符的限制;这应该是你强调的产品或服务的名称与价格扩展。描述:25-character限制;与callout扩展的情况一样，您将希望attEmpt尽量接近15个字符而不是25个字符，因为这将确保你的描述不会被截断。价格:不言自明。单位:与你的产品或服务有关的语言，赞美你的价格限定。可选:小时、日、周、月、年、夜或N/A。最后的URL:最后但并非最不重要的，添加到相关登陆页面的链接。注意，要显示这些宝石，你必须列出至少3个物品(谷歌建议列出5个以上)。广告推广扩展让你有机会突出销售(特别是那些发生在节日期间)，而不必强迫你写新的广告文案。它们是希望在竞争中脱颖而出的忙碌的电子商务广告客户的最好朋友。
事实上，使用推广扩展的广告的CTRs是不使用任何扩展的文本广告的两倍多:
推广扩展在你的广告下方显示一个价格标签图标，并突出显示你在网站上运行的销售。此外，你还可以指定促销活动的细节，比如结账时是否需要任何促销码，促销活动何时结束。正如您在阅读该描述后所想象的那样，升级扩展有许多可移动的部分，这可能使它们看起来有点吓人。场合:一个可选字段，你可以在你的促销活动与假日相匹配时使用(在我们的例子中，它当然是这样的)。每个场合都有资格在选定的日期中显示(可以在高级设置中进一步缩小)。促销方式:选择货币或百分比折扣。项目:你正在推广的产品或服务(20个字符限制)。货币:自解释的。促销要求:在“无”、“订单已满”或“促销码”之间选择。请注意，如果您选择促销码，您将被分配额外的15个字符添加一个。推广日期:你的推广有资格作为扩展运行的日期。如果您没有确定日期，但选择了一个场合，谷歌将在分配的窗口期间运行您的促销扩展。
值得注意的是，与价格扩展一样，促销扩展也是可以点击的。首先，决定你想要执行你的推广扩展的级别(帐户，活动或广告组)，如果它与上面列出的一个场合相一致:
下一步，选择你正在运行的推广的语言和类型(百分比折扣，货币折扣)。如果你选择了货币折扣，你还会被提示识别你的货币。现在，用20个字符或更少的时间说出你要推销的产品或服务。
接下来，添加最后一个URL，你想要你的推广扩展带来的前景，如果你正在使用促销码(人们喜欢促销码)或想要添加“on orders up to”警告，在这里这样做。你会得到这样的结果:
谁不会点它?!在这个假日季，用你的方式在电子商务上取得成功。你已经学会了如何在你的搜索和购物广告中实施促销，以抓住高意向的潜在客户的注意力，并移动更多的单位。今天就把它们推出去吧，你甚至可以在这个假期休一段时间假。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。
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