了解谷歌 2023 年大规模 EEAT 知识图谱更新

自 1998 年 Google 成立以来，我一直在为搜索引擎优化网站。在这 25 年里，我从未见过像 2023 年 EEAT 知识图谱更新这样重大的更新。

我的团队进行了投票，并为此次更新选择了一个俏皮的昵称：虎鲸（体型巨大，引起轰动）。

虎鲸更新于 2023 年 7 月开始，作为知识图谱的一次重大 EEAT 更新。

此知识图谱更新的独特之处在于它会级联到2023 年 8 月的核心更新，甚至可能是2023 年 10 月的核心更新。

2023 年 7 月知识图谱更新重点关注人物实体

知识图谱是 Google 的机器可读百科全书、记忆或黑匣子。它有六个垂直部分，本文重点介绍的是“知识库”。知识库是 Google 存储有关世界的“事实”的地方。

我们从 2015 年开始在我们的专有软件 Kalicube Pro 中追踪 Google 的主要知识图谱 (知识库)。

自 2015 年起，Google 每年夏天都会对知识库进行一次重大更新。我们每次更新收集的数据都体现了不同的重点，并且每次更新的重点在数据中都清晰可见。 

2023 年 7 月的更新重点明确。知识图谱中的人物实体数量在四天内（2023 年 7 月 14 日至 18 日）增加了两倍，而我们跟踪的其他实体类型则保持稳定。

下图显示了 Google 知识库中“个人”类型和“公司”类型的实体数量相对于 2020 年 5 月的数量。截至 2023 年 6 月，个人和公司实体数量约为 2020 年 5 月的五倍。 

到 2023 年 9 月，个人实体的数量已增加到 2020 年 5 月的近 20 倍，而公司实体的数量保持稳定在 5 倍左右。 

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2023 年 7 月知识图谱更新重点关注人物字幕

当谷歌宣布改进了分类器时，Olga Zarr 问我，为什么她的副标题从“SEO 专家”改为“作家” 。副标题是人的分类器。有什么变化吗？

简短的回答是：“是的，非常多。”

Google 工程师对字幕所做的更改表明 Google 正在寻求识别和明确角色，并明确关注那些符合EEAT信号的合理候选角色。

例如，带有“作家”或“作者”副标题的人员实体数量增加了 21%。 

作家是网站的骨干，因此 Google 工程师将“作家”单独列为重点是合情合理的。作家拥有专业主题或专业领域，例如“SEO”、“健康”、“金融”、“体育”等，这强化了 EEAT 角度。  

2023 年 7 月 EEAT 更新中的其他“赢家”脱颖而出，因为（无一例外）他们提出了可以合理应用 EEAT 的角色。 

获胜者的定义是具有给定副标题的 Person 实体的增加。（顺便说一句，我不知道“分析器”是什么。）

 

旁注：有几位 SEO 专家联系我，对他们的副标题改为“作家”感到不满。我认为这对他们来说是一件好事，他们可能想保留它，因为对于 Google 来说，他们已经成为“SEO 主题的权威作家”。 

+21%、+3%、+33%、+8%……在人员实体总数增加三倍（218%）的情况下，这些数字似乎很小。

然而，上表中的 EEAT 友好字幕（从字面上看）是唯一增加的字幕。以下是一些字幕删除的示例。

更新之前，知识库中 57.1% 的人物实体有副标题。更新之后，只有 16.58% 的人物实体有副标题。

相比之下，具有副标题的公司和组织实体的百分比保持稳定，为 86.1%。

我们可以可靠地得出以下结论： 

• 此次更新全部与人员实体有关。
• 注重分类。
• 旨在推广 EEAT 友好字幕。

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减少对传统知识来源的依赖 

Google 知识库的大部分数据都建立在手动整理、结构化的第三方来源的数据上，例如 IMDB（电影业）、MusicBrainz（音乐业）、政府网站和各种体育网站。 

这些本体（分类）字幕的减少表明谷歌刚刚“放弃”了这些训练轮。

Google 依靠算法在实体、其属性以及与其他实体的关联上构建的语义关系来管理其现实世界的事实基础。

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减少对维基百科的依赖 

2023 年 7 月，对 Wikipedia 对人物实体的依赖显著减少，这无可否认地证明了谷歌工程师正在移除训练轮。

• 2023年6月由维基百科触发的个人实体为40.9%。
• 2023 年 9 月，维基百科仅提供了 知识库中所有人物实体的 12.44%。

企业对维基百科的依赖只发生了微小的变化（并且也是下降的）：

• 2023年6月维基百科触发的公司实体为13.83%。 
• 2023 年 9 月，这一比例为 13.58%。 

此次 Knowledge Vault 更新的 3 个主要内容

2023 年 7 月的知识图谱更新清楚地表明谷歌正在做三件事： 

• 加速知识库的增长（从人员实体开始）。
• 重构知识库，重点关注对用户信任很重要的字幕，以改进算法对 EEAT 信号的应用。
• 开始摆脱对维基百科和其他人工策划来源的依赖。

下一步：下一次更新将是公司实体

几乎可以肯定，谷歌也将采取类似措施，减少企业对维基百科的依赖。

可能在未来 12 个月内。如果您或您的客户基于创建维基百科文章构建了知识图谱/面板策略，那么您可以放心地更改该策略并开始有机构建。

有机知识面板是一种不依赖维基百科、垃圾伪维基、合作伙伴提要或 Google 内部知识图谱（图书、地图、学者、播客等）构建的知识面板。