重新评估链接在 SEO 中的作用：数据告诉我们什么

关于链接重要性的争论一直是SEO中反复出现的主题。

最近，谷歌的 Gary Illyes 再次引发了有关该话题的讨论，他说“人们高估了链接的重要性”，并且它已经有一段时间没有进入前三大排名因素了。 

谷歌过去也曾发表过这样的声明，促使SEO专业人士和企业重新考虑他们的策略。 

这让我开始思考链接在今天到底有多重要。数据会显示什么？ 

为了找到答案，我分析了 100 个涵盖不同类别的随机关键词，收集了排名前 100 个网站的数据，包括引荐域和反向链接。这个综合数据集包含超过 10,000 行 URL 排名数据。 

需要注意的是，相关性并不意味着因果关系，尤其是考虑到 Google 对排名因素不断变化的性质的立场。然而，深入研究数据可以让我们了解哪些链接在类别中更重要。 

数据分析和主要发现

考虑到 Illyes 的评论，我最初预计我们会发现反向链接和排名之间存在中等程度的联系，但没有任何迹象表明这是提高排名的关键。

这可能是一段时间以来第一次有数据与这一假设相符。 

为了进行这项分析，我将这 100 个关键词分为特定类别：电子、健康和美容、娱乐等。

在相关性分析中，值越高表示两个变量之间的关系越强，而值越接近零则表示关系越弱。 

在我们的分析中，目标是获得最高排名，理想分数是 -1。这意味着随着反向链接数量的增加，排名会“下降”或更接近第一的位置。

以下是从数据中得出的结论：

• 没有关键字分组或单个关键字大于 -0.4。这意味着没有数据集具有超高相关性。
• 有一些关键词和群组，当链接数增加时，排名实际上会下降（鉴于排名数字越来越高，这些将是正相关的）。然而，同样，没有一个大于 0.4。 
• 相关度最高的分组是户外与运动以及健康和保健。 
• 导致排名下降的链接类别是家居和厨房以及电子商务和在线服务。

• 在关键词层面，“渔夫帽”和“燕麦奶”的相关性最高，而“MLB 合身帽子”和“丙烯酸指甲”的相关性最低。（下图显示关键词级别，仅绘制了前五个和后五个。）

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当今链接的重要性：3 个关键要点

知道相关系数与 Google 的观点一致后，我们应该如何处理这些信息？我们应该如何改变或思考您自己品牌的链接配置文件？ 

以下是从该数据集中得出的有关您的 SEO 策略的三点结论和建议。

1. 链接是用户重视你的内容的重要信号

尽管谷歌强调链接不再像过去几年那样成为重要的排名因素，但它们仍然是一个有价值的信号。 

将它们视为用户和网站对您的内容和产品的认可指标。如果特定博客文章或产品获得的链接大幅增加，则表明用户对此表示赞赏。 

相应地调整你的努力方向——在该领域创造更多的内容或产品，或者加大你的推广力度。 

这些链接提供了基于意图的重要数据，用于优化您的时间，即使它并不总是能转化为更高的排名。

2. 你应该始终评估你的竞争对手和特定的数据集

我们的数据集包含超过 10,000 个数据点，意义重大，但它并不适合您的品牌或行业。使用本文作为分析您自己的数据以获得见解的指南。 

检查您的前 100 个关键词将明确您的竞争格局，从而能够制定更有针对性的战略。 

如果您所在领域的其他品牌拥有更多链接，则表明存在挑战，但请记住，链接并不是排名的唯一驱动因素。不要感到不知所措，而是使用这些数据来指导和完善您的策略。

3. 基本原则一直是、并且永远是有机搜索的北极星 

SEO 的最初目标是提高品牌排名，这一目标至今仍然有意义。

然而，重点已经转向提供出色的用户体验，这在 Google 的EEAT框架中有所体现：体验、专业性、权威性和可信度。

EEAT 强调用户体验和价值的重要性。他们不主张将链接获取作为主要策略，而是强调构建一个能够提升您的商品或服务对最终用户的价值的网站的重要性。

这种以用户为中心的方法应该成为您的指导方针。

重新评估链接在 SEO 工作中的作用 

我发现这个数据集很有趣，因为它涵盖了不同的行业，并且一致表明虽然链接很重要，但它们并不是唯一的决定因素。

我将密切监视数据如何随着大型语言模型包含更多链接而演变，这可能会重塑链接价值和网站可见性。 

这是搜索领域激动人心的时代，创新是标志，数据将成为我们衡量不断变化的格局的指南针。我迫切希望看到链接在下一阶段如何继续影响排名。