8 个令人惊讶的社交视频趋势

传统上，万圣节是预测意外冲击的最佳季节。

但八种令人惊讶的社交视频趋势应该会让最冷静的数字营销人员也感到震惊。 

1. YouTube 上的创作者数量呈爆炸式增长

根据 Similarweb 和 Semrush 的数据，YouTube.com 是美国和全球访问量第二大的网站，仅次于 Google.com。

因此，如果您是一位计划去玩“不给糖就捣蛋”的游戏内容创作者，您会告诉所有朋友，“YouTube 上发放的糖果比任何其他社交视频平台都多。”

这个好评的口碑却也讲述了一个令人惊讶的恐怖故事。

• 去年，从 2021 年 10 月 16 日到 2022 年 10 月 15 日，1540 万个账户向 YouTube 上传了 6.96 亿个视频。这些视频的总观看次数为 23.2 万亿次，互动次数为 7420 亿次。
• 今年，从 2022 年 10 月 16 日到 2023 年 10 月 15 日，有 2540 万个账户向 YouTube 上传了 7.74 亿个视频。这些视频的总观看次数为 23.9 万亿次，互动次数为 7470 亿次。

因此，YouTube 上的创作者数量激增，视频数量也随之增加！但总观看次数和参与度同比保持相对平稳。

这意味着现在有 64.9% 的创作者正在争夺大致相同数量的观看次数和参与度。或者就像精明的万圣节挨家挨户讨糖的孩子可能会对他们的朋友大喊的那样，“我们必须加快速度，否则他们的糖果就用完了。”

嘿，这确实是个问题。这就是为什么 YouTube 提供了应对创作者倦怠的技巧。

但这也对数字营销人员产生了影响。这意味着我们必须更加努力或更加聪明地吸引受众的注意力。 

例如，你可能想看看 YouTube 的新Spotlight Moments，这是一项人工智能驱动的打包技术，可以自动识别最受欢迎、最相关的视频，让我们更容易地掌握观众最感兴趣的关键事件的时刻。

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2. 社交视频应该有多长？

Tubular 的报告《 2023 年下半年社交视频趋势》指出：“短篇内容让创作者能够赢得观看次数并吸引新的受众，但新数据显示，许多受众更喜欢稍长一点的格式。”

2022 年，TikTok增加了视频长度功能，以与更长的视频平台竞争。Tubular 数据发现，61-180 秒的视频在 TikTok 上的上传数量增长率最高，使其成为推动增长的最佳视频长度。

报告称，尽管 1-60 秒的视频仍然获得最多的观看次数，但“这一时间段的增长率正在下降”。与此同时，61-180 秒和 181-600 秒的视频“观看次数呈正增长”。

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3. Facebook 不再需要吹口哨走过墓地

皮尤研究中心的一项调查显示，青少年使用 Facebook 的比例从 2014-15 年的 71% 下降到 2022 年的 32%。

同时：

• 95% 的 13 至 17 岁美国青少年使用 YouTube。
• 67% 的人使用 TikTok。
• 62% 的人使用 Instagram。
• 59% 的人使用 Snapchat。 

2022 年 7 月，Facebook 母公司 Meta 报告其广告收入首次同比下滑。

但 Facebook 将其主要信息流重组为视频内容的“发现引擎”，如今，看来这个社交视频平台不再需要在墓地里呼啸而过。

根据 Similarweb 和 Semrush 的数据，Facebook.com 目前是美国和全球访问量第三大的网站。

Tubular Labs 的数据还发现，从 2022 年 10 月 16 日到 2023 年 10 月 15 日，有 530 万个账户向 Facebook 上传了 4 亿个视频。这些视频的总观看次数为 11.8 万亿次，参与次数为 5510 亿次。

相比之下，从 2021 年 10 月 16 日到 2022 年 10 月 15 日，有 450 万个账户向 Facebook 上传了 3.11 亿个视频。这些视频的总观看次数为 12.4 万亿次，参与次数为 4730 亿次。

因此，现在有 17.8% 的账户在 Facebook 上发布 28.6% 的视频。尽管观看量下降了 4.8%，但参与度同比增长了 16.5%。

数字营销人员可以期待 Facebook 的更多发展：

“这只是一个开始。我们将继续为创作者开发更多工具，让他们能够表达自己、吸引观众并赚钱，同时还提供发现和个性化功能，让您更好地控制自己的体验。”

– “ Facebook 上的视频越来越好”，2023 年 7 月 17 日  

4. 您在最新的社交视频中使用了什么音乐？

很久以前，社交视频上的音乐仅限于“音乐视频”。 

随后，在 2014 年，“曲目广告”成为一种趋势。当时，一个品牌和音乐人联合发布一段视频，既是音乐曲目，也是广告。 

例如，达能集团旗下的酸奶品牌 Activia 与哥伦比亚歌手兼词曲作家夏奇拉合作，打造了“夏奇拉 – La La La (巴西 2014) ft. Carlinhos Brown ”。

如今，音乐与社交视频的联系就如同恐怖声音与万圣节的联系一样紧密。 

Tubular 做出了令人毛骨悚然的声明，“没错——音乐和社交视频是同义词。”

因此，创作者和品牌在集思广益制定内容策略时应该从音乐开始。为了帮助完成这一过程，Tubular 研究了 2023 年上半年 TikTok 上 50 大声音趋势。

排名前三的是嘻哈、说唱和 R&B，无论是从歌曲数量（50 首中的 13 首）还是从总观看次数（78 亿）来看，这都是最受欢迎的音乐类型。 

而这一趋势的一部分就是老歌的重新流行。正如 Tubular 所说，“重新流行起来的歌曲中，最热门的是 2010 年至 2014 年发行的歌曲。”

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5. 在 Instagram 上捕捉社交视频趋势就像咬苹果一样

众所周知，咬苹果游戏要求用牙齿在装满水的桶里接住苹果。为什么？因为用手会作弊。

Instagram 在 2020 年 11 月停止向 Tubular 提供其观看次数数据的访问权限。但是，它继续提供使用该社交视频平台的帐户数量、他们发布的视频以及他们获得的参与度的访问权限。 

为什么？我不知道，这是一个谜。

尽管如此，这也正是在 Instagram 上捕捉社交视频潮流就像咬苹果一样容易的事情。

尽管如此，从 2021 年 10 月 16 日到 2022 年 10 月 15 日，仍有 430 万个帐户向 Instagram 上传了 2.78 亿个视频。这些视频总共获得了 9070 亿次互动。

2022 年 10 月 16 日至 2023 年 10 月 15 日期间，有 410 万个账户向 Instagram 上传了 2.97 亿个视频。这些视频获得了 1.2 万亿次互动（带“t”）。

因此，该社交视频平台在过去一年中失去了 4.7% 的创作者，但剩下的创作者创作的视频数量增加了 6.8%，参与度增加了 32.3%。

现在，这是一个您可以深入研究的趋势。

6. 在 TikTok 上，ChatGPT 并不被视为可怕的万圣节服装  

ChatGPT于 2022 年 11 月 30 日由 OpenAI 推出。因此，这是聊天机器人第一次受到任何有兴趣穿着恐怖万圣节服装的人的青睐。

但 Tubular 2023 年上半年的数据表明，TikTok 观众更感兴趣的是寻找有关使用 ChatGPT 的技巧和窍门，以及将生成式 AI 技术融入日常生活。 

如果你查看TikTok上该主题的浏览量百分比，你会惊讶地发现：

• 30%来自商业类别。
• 24％来自学校。
• 19% 来自表情包和喜剧。
• 17%来自软件工程。
• 7%来自市场营销。
• 4%来自艺术。

这种对聊天机器人的无畏态度反映在 TikTok 上关于 ChatGPT 的教育标签的观点中：

• #学校 1.405亿。
• #college 1.303亿。
• #大学 9270万。
• #essay 8410万。
• #学生 7300 万。
• #highschool 6230万。

因此，TikTok 观众似乎听取了 Nvidia 创始人兼首席执行官黄仁勋 (Jensen Huang)的建议，黄仁勋在今年 5 月份的毕业典礼演讲中表示： 

“尽管有些人担心人工智能会抢走他们的工作，但人工智能专家确实会这么做。”

7. Twitter X 上的账号和视频正在崩溃

与此同时，在社交视频领域的另一部分，每个人都在观看一部恐怖电影。

埃隆·马斯克于 2022 年 10 月 27 日完成对 Twitter 的收购。因此，从理论上讲，我们现在可以使用 Tubular Labs 的数据来比较过去 365 天 X（前身为 Twitter）上社交视频的表现与他购买该平台之前的同一时期。

但 X 似乎已于 2023 年 7 月 1 日停止向 Tubular Labs 提供其数据的访问权限。 

尽管如此，从 2021 年 10 月 27 日到 2022 年 6 月 30 日（马斯克收购该平台之前），有 560 万个账户向 Twitter 上传了 1.45 亿个视频。这些视频总共获得了 6020 亿次观看和 275 亿次互动。

相比之下，从 2021 年 10 月 27 日到 2022 年 6 月 30 日（马斯克收购 Twitter 平台后），有 400 万个账户向 Twitter 上传了 1.22 亿个视频。这些视频总共获得了 7510 亿次观看和 356 亿次互动。

因此，X 上的账户和视频数量正在急剧下降，而平台上的浏览量和参与度却在不断增长。

尽管如此，您可能还是想使用 Follower Audit、Twitter Audit 或 Circleboom 来识别任何公共帐户的机器人和虚假关注者。 

2023 年 8 月 18 日， Mashable和 Travis Brown 仔细观察了马斯克在 Twitter X 上的 1.5 亿多粉丝。

他们发现，马斯克的粉丝中约有 42%（超过 6530 万）没有粉丝。此外，超过 72% 的马斯克粉丝的账户粉丝数不足 10 人。

因此，社交平台越来越像一座鬼屋，人们认为里面住着死者的灵魂。这意味着数字营销人员应该开始寻找出口——如果他们还没有离开的话。

现在，许多行业观察家早已预见到了这一点。因此，X（前身为 Twitter）的倒闭或许并不令人意外。

我不想让你觉得我正在分发相当于糖果玉米（一种两极分化的万圣节糖果）或马戏团花生（被评为 2022 年和 2023 年最糟糕的万圣节糖果）。

因此，让我分享另一个令人惊讶的社交视频趋势。

8. 深夜发布新闻视频吸引更多眼球

美国新闻媒体的大多数创作者都在白天发布视频。但 Tubular 2023 年上半年的数据令人震惊地发现，东部时间晚上 10 点至午夜发布的新闻相关视频在前 24 小时内获得的观看次数最多。

因此，如果美国新闻媒体想要吸引更多眼球，他们需要在观众有时间和兴趣观看时开始发布新闻——在他们下班回家、吃过晚饭、哄孩子睡觉之后。

美国新闻媒体也应该重新评估其任务编辑。 

在 2023 年上半年 TikTok 上的所有美国新闻媒体中，有关失踪泰坦尼克号潜水器的视频的观看次数超过了所有总统内容的总观看次数。 

另一方面，新闻周期转瞬即逝。然而，常青内容却可以在社交视频平台上永远存在。

例如，《内幕版》发布的内容可以超越 24 小时新闻周期，展现出比顶级新闻竞争对手更强的持久力。

该发布者在 1 至 2 年前发布的 YouTube 视频的观看次数比其他所有创作者总观看次数高出近三倍。

深入挖掘：2023 年及以后的热门视频营销趋势

利用社交视频吸引观众注意力

随着社交视频格局的不断变化，数字营销人员和创作者必须保持警惕，抓住机遇，保持领先地位，才能有效地接触和吸引目标受众。