亚马逊广告服务收入增长 26%，第三季度收入超过 120 亿美元

2023 年第三季度，亚马逊通过广告服务创造了 120.6 亿美元的收入。

这一数字较 2022 年同期增长了 26.3%——这一结果明显好于华尔街的预测。

我们为什么关心。 亚马逊的出色表现有力地表明，在经济衰退之后，数字广告行业正在经历强劲复苏。这一令人鼓舞的趋势应该会让谨慎的营销人员充满信心，最终重新点燃他们对该行业的信任。随着信任的重建，专家预计第四季度最重要的假日季期间广告支出将激增。

超出预期。金融分析师曾预测，第三季度的广告收入将达到 116 亿美元，同比增长 21%。然而，亚马逊的广告销售额却比这一数字高出 4.6 亿美元。该部分包括：

• 向卖家销售广告服务
• 供应商
• 出版商
• 作者
• 第三方通过赞助广告、展示广告和视频广告等项目。

广告合作伙伴。今年第三季度，亚马逊与多家出版商和品牌合作，在其应用程序和网站上投放通过亚马逊在美国销售的产品广告，其中包括：

• BuzzFeed
• 赫斯特报业集团
• Pinterest，Raptive
• 齐夫·戴维斯的 Lifehacker
• Mashable

该零售巨头表示，这些合作在其第三季度的成功中发挥了重要作用。

利用人工智能。亚马逊还将其第三季度的成功归功于为品牌和广告商推出新的人工智能功能。在印度，亚马逊推出了一款生成式人工智能数字助理，帮助小型企业建立在线商店，并提供注册、列表和广告方面的支持。

其他 AI 公告包括亚马逊的供应链，这是一项完全自动化的服务，可帮助卖家高效地将产品从制造商运送到客户。

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亚马逊说了什么？ 亚马逊首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 将第三季度描述为又一个“强劲季度”。他说：

• “我们第三季度表现强劲，因为我们的门店业务的服务成本和配送速度又向前迈进了一步，我们的 AWS 增长继续稳定，我们的广告收入强劲增长，整体营业收入和自由现金流大幅增长。”
• “从美国单一的国家配送网络转移到八个不同地区带来的好处超出了我们的乐观预期，或许最重要的是，让我们能够为 Prime 客户提供 29 年历史上最快的配送速度。”
• “AWS 团队持续创新并快速交付，特别是在生成 AI 领域，我们的定制 AI 芯片、Amazon Bedrock 是构建和部署生成 AI 应用程序最简单、最灵活的方式，而我们的编码伴侣 (CodeWhisperer) 使企业能够拥有相当于一位了解其所有专有代码的经验丰富的工程师，这正在推动客户的发展，包括：
  • 阿迪达斯
  • Booking.com
  • GoDaddy
  • LexisNexis、默克
  • 荷兰皇家飞利浦
  • 美国联合航空。”

收益报告。您可以阅读亚马逊2023 年第三季度完整业绩报告以获取更多信息