停留时间:你没有衡量的最重要的指标

Gmail admin 2个月前 (11-24) 39次浏览

停留时间是最重要的,但经常被误解的网站指标之一。许多营销人员在评估流量时过于相信Time on Page,但这个指标并不可靠,可能会产生误导。在今天的帖子中,我们将看看停留时间是什么,搜索引擎是否使用它作为排名的信号,并研究如何增加你的网站的平均停留时间。“停留时间”是什么?三年前,必应的Duane Forrester写了一篇关于如何构建高质量内容的博客。正是在这篇博文中,首次引入了驻留时间的概念。简单地说,停留时间是访问者在返回到serp之前在页面上花费的实际时间长度。理论上,停留时间越长越好,因为这表明,在返回到serp或在站点上执行另一个操作之前,访问者已经消费了页面上的大部分(如果不是全部)内容。在我们进一步讨论之前,有必要指出反弹率和实际反弹率之间的区别,因为停留时间与反弹率密切相关。

分析平台,包括谷歌Analytics,需要两次点击才能准确地确定页面上的时间——以及入口点击和退出点击。然而,如果没有至关重要的第二次点击,即使访问者到达一个页面,停留25分钟然后离开,也会被认为是一次反弹,尽管它显然不是。这就是弹跳率和实际弹跳率背后的原理。显然,持续时间为6秒的访问是真正的反弹。访问者到达后,几乎马上就发现这个页面或内容不是他们要找的,于是就离开了。然而,如果用户在访问过程中到达并在离开前花近半个小时阅读一篇吸引人的长篇内容,那就不是真正的反弹。这就是为什么一些排名高、内容优秀的页面似乎有很高的跳出率。它们的实际反弹率不高,但标准反弹率很高。这就是为什么停留时间比跳出率更能反映页面质量和相关性的原因,有些营销人员认为跳出率过于简单,不值得信任。但是搜索引擎对停留时间做了什么呢?想提高你网站的流量吗?

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停留时间是一个排名信号吗?搜索引擎是否使用停留时间作为排名信号,这个问题已经被搜索引擎搜索官们争论了多年。尽管谷歌对其算法中的任何具体指标保持着典型的守口如口,谷歌中引入(以及随后删除)的一个特定特征表明驻留时间是一个排名因素。该功能是阻止来自指定域的所有结果的选项。一般的共识是谷歌根据停留时间决定是否提供从serp阻止域的选项。显然,精确的阈值直到今天仍然是一个谜,但很显然,更短的停留时间将导致访问者看到阻塞选项,因为这导致了更好的用户体验——谷歌的最终目标(当然,除了赚大钱之外)。谷歌的bods注意停留时间作为排名信号的另一个迹象是serp中的“More by”特征。

此函数与作者身份密切相关。在serp中,发布停留时间较长的文章的经过验证的内容创建者显然获得了更高的排名,并在主要搜索结果下方出现了“More by”链接。尽管作者身份仍然是一个重要的社会信号,“More by”和域名拦截都已经被谷歌淘汰了——考虑到这些功能是多么有用,这真是一个遗憾。

不管,让不要忘记Forrester在他的文章中断言,停留时间可以用来可靠地推断页面内容对用户的质量和相关性。我们并不经常得到这样明确的指示,即搜索引擎确实专注于某个特定指标来调整其算法。目前,关于停留时间是否是一个明确的排名信号的问题还没有答案——但就我个人而言,我怀疑它是。那么,既然我们已经确定了什么是停留时间,以及为什么我们应该考虑把它作为一个排名信号,那么你如何增加你网站的停留时间呢?老实说,无论如何,您至少应该做这四件事中的三件,无论您是否试图增加您的驻留时间。说到增加停留时间,没有灵丹妙药,但采用这些技术可能会帮助您的内容变得更“粘性”。制作更好的内容帮助你增加停留时间的第一个建议是制作更好的内容。毕竟,如果你写的是垃圾,没人会看的,不是吗?无论你是制作博客文章、信息图表还是视频,好的内容都应该是:有用的(可操作的或有教育意义的)有趣的(有趣的、不寻常的/另类的、令人惊讶的)易懂的(可浏览的、对话的、设计良好的)

我们已经写了很多关于内容的好内容,所以如果你担心你的博客表现不佳,请查看我们关于创建杀手级内容的一些资源。你的内容越好,访问者就越有可能停留,从而增加你的停留时间。由于停留时间是根据到达页面和返回到serp之间的时间来衡量的,因此在用户读完您的内容时,为他们提供额外的操作是有意义的,本质上是预先阻止可能的第二次查询或回答另一个问题。这为访问者提供了更好的用户体验,这就是内部链接如此重要的原因。当然,内部链接对于最大化SEO是必不可少的。如果没有一个强大的、逻辑的内部链接策略,您的站点可能会在排名中受到影响,因为搜索引擎的蜘蛛可能无法对您的站点进行完整的索引。正如链接到其他文章和页面的内部链接可以说服你的访问者在你的网站上停留更长时间一样,内容推荐等吸引用户的技巧也可以。通过向你的读者推荐相关的文章,你为他们提供了一个留在你的网站上的强大动机。如果执行正确,这种策略是非常有效的,推荐的文章与读者正在浏览的内容越密切相关,他们就越有可能通过点击继续停留在您的网站上。毕竟,如果访问者可以在不返回serp的情况下了解更多他们感兴趣的另一个话题,他们为什么不呢?另一个你可以用来增加停留时间的技术是为你的网页引入“无页”或滚动设计。尽管无限滚动页面对于用户体验来说是很好的,但是如果执行得不好,它们实际上会损害SEO。这是因为搜索引擎爬虫是愚蠢的,不能总是复制用户行为,如点击或滚动。愚蠢的机器人。

幸运的是,有一个方便的解决方案,不涉及大量工作。为了帮助搜索引擎爬虫对滚动页面的内容进行全面的索引,必须将页面划分为有分页的部分。每个部分都有一个类似的 标记,rel= ” next “和rel= ” prev “值在标记中声明。要阅读更多关于如何为无限滚动页面分页的信息,请查看谷歌关于该主题的官方博客文章。你为什么不留下来呢?

停留时间是否为r不管是否发出信号,增加访问者在你的网站上停留的时间,减少跳出率都是一件好事。通过实现上面列出的功能,你可以让你的页面更有粘性,为访问者提供更吸引人的体验,并潜在地增加转化率。哦,如果福雷斯特是对的,你的排名可能也会更高。丹·舍万(Dan Shewan)来自英国,是一名记者和网络内容专家,现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上,包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。

参见Dan Shewan的其他帖子

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