谷歌AdWords语言和位置设置指南

Gmail admin 2个月前 (11-28) 44次浏览

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这是谷歌AdWords活动设置系列的第二篇文章。在第一部分中,我们讨论了如何命名和组织你的谷歌AdWords广告活动。在这篇文章中,我们将关注AdWords设置选项卡中的位置和语言设置。在你为你的活动命名后,你会看到的第一个大选择是你要瞄准的位置:

你可以使用其中一个默认设置,或者选择一个特定的区域。为此,您还可以使用地图功能并以一个或多个特定位置或半径为目标。在我们的AdWords地理定位指南中,我们讨论了一种双管齐下的方法,通过内聚的位置和关键字定位策略来锁定特定区域(注:实际功能自那篇文章以来已经发生了变化,所以一些截图和具体说明已经过时)。让我们想象一下,我们有一家出售各种现场活动门票的公司。虽然一个活动可能是本地的,但你也可能对吸引其他地区的人感兴趣。如果我们想在波士顿出售喜剧演出的门票,我们就需要确保我们的广告能够覆盖到加利福尼亚来波士顿度周末并寻找“喜剧票”的搜索者。我们也希望波士顿地区的人们寻找“喜剧票”。

我们可以通过建立两个独立的活动来实现这一点:

地理定位——这个活动的地理定位是针对我们感兴趣的特定地区,但可以使用更激进的术语,如喜剧门票。在这里,我们的目标是更广泛的地区(可能是美国和加拿大),但在关键字上强制使用特定的修饰符(如城镇名称,邮政编码等)。一旦你对如何在你的活动中利用关键词和地理定位有了很好的想法,你就会想要了解位置定位是如何工作的,可能会想要利用高级的位置定位:

根据你所运行的活动类型,你可能会想要瞄准物理位置或搜索意图,你可能会想要专注于物理位置(在上述活动结构中,这将是地理定位活动的一个很好的选择),或者你可能想要使用搜索意图(即带有地理修饰词的全国活动)。

语言定位从表面上看似乎很简单;你只需选择语言或语言,你想要你的广告的目标:

语言目标是基于设置搜索者使用他们的谷歌帐户。谷歌建议你只针对使用你的广告语言的搜索者,因为你的广告不会被翻译。然而,SEER Interactive的工作人员提供了一些令人信服的证据,表明如果在适当的活动中针对额外的语言,可能会产生更好的结果(特别是更多的量)。如果你正在开展广泛的国际活动,测试不同的语言设置可能是值得的,通常情况下,你需要同时考虑广告的语言和目标国家的母语。

Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。

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