完整的谷歌广告扩展小抄(+技巧提高点击率)

Gmail admin 2个月前 (11-28) 38次浏览

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注意!截至2022年9月15日,谷歌广告扩展现在被称为资产。我们涵盖了谷歌广告扩展的所有更新。无论是在热腾腾的一餐上撒上一点糖或盐,还是在墙上涂上一抹颜色,或是购物时得到一份额外的礼物,每个人都喜欢一些额外的东西。

事实证明,谷歌还为广告商提供了一些额外的东西:广告扩展。广告扩展提供额外的香料,您的帐户需要发光。今天,我们享受着广告扩展的奢侈。我将介绍您需要知道的一切,以便最好地利用这些扩展,包括每个扩展是什么,谁应该使用它们,以及每个扩展的提示和最佳实践。什么是谷歌广告扩展?Sitelink扩展Callout扩展结构化片段扩展图像扩展呼叫扩展Lead表单扩展位置扩展附属位置扩展价格扩展应用扩展促销扩展自动扩展附加谷歌广告扩展faq

谷歌广告扩展是什么?

谷歌广告扩展是附加资产应用到您的搜索广告位置,实时显示在结果页面。它们为你的广告观众提供额外的信息,并帮助构建你的广告,尽可能获得最高质量的观众体验。

一个谷歌搜索广告的lead表单扩展,呼叫扩展,callout扩展,以及sitelink扩展的例子。谷歌Ad扩展如何工作?

谷歌广告扩展是免费的,可以应用于一个帐户,活动或广告组内的所有搜索广告。它们不能保证每次你的广告出现在观众面前时都能显示出来,因为它取决于谷歌的算法何时显示,这取决于许多因素,如广告位置、页面上的其他广告、过去的扩展性能等。在谷歌广告中有多少个扩展?谷歌广告上总共有19个可用的广告扩展,其中8个是动态的,而其他11个是手动设置的。我们已经分开了我们的列表,但是当你选择哪种类型时,没有正确或错误的答案。

手动扩展需要你花几分钟来设置他们具体如何你喜欢,而动态扩展是由谷歌的算法创建使用各种数据和信息从您的帐户和网站。让我们走过每一个手动谷歌广告扩展。对于每个扩展,我将给出:

,它在平台中的外观预览。扩展是什么以及如何设置它。要记住的最佳实践。预览什么扩展看起来像活在SERP上。

1。Sitelink扩展是最常见的谷歌广告扩展之一。这些扩展是额外的链接,显示在您的广告下面的SERP。在某种程度上,我喜欢把Sitelinks看作是一个“迷你广告”,因为它们的设置和目的就像一个广告。

它们有四个可用的空间供您填写。第一个是实际的链接文本(也就是平台中的“Sitelink文本”),它告诉观看者他们可以点击什么,所以可以把它想象成广告的标题。第二个和第三个是描述行,最多只有25个字符,供您选择为链接添加进一步的上下文。最后,你必须添加最终的URL。

谁应该使用它们?

任何希望提高点击率的广告商。网站链接帮助你为你的网站带来流量,因为他们给浏览者一个额外的机会去点击一些东西。然而,如果你有其他的PPC目标,站点链接扩展仍然可以对你有用。它们在SERP中占据了更多的空间,所以这对于那些希望建立知名度或与竞争对手正面交锋的品牌来说是有帮助的itors。

如果你想在你的网站上有额外的登录页面,这些也会很有用。例如,“关于”页面、“联系页面”或“证明”页面通常作为站点链接。

站点链接扩展最佳实践

站点链接以两组、四组或其他组的偶数形式显示。所以,你必须设置至少两个站点链接扩展一次,以便他们适用于你的广告。为了避免任何广告不被批准,确保你的网站链接指向与你的广告相同的域。像谷歌广告上的任何东西一样,你也要确保你的网站链接扩展被尽可能多的关键字丰富的内容填充。PS:你可以用WordStream的免费关键字工具来确定哪些关键字要包含在你的扩展中。

2。广告的标注扩展也很受欢迎,因为它们甜美而简单。这些扩展只是出现在你的广告描述之后的快速文本简介(我指的是快速——你最多只能有25个字符)。

在SERP上,它们看起来与描述文本没有任何不同。这个谷歌广告扩展类型只是一种方法,您可以添加其他可能没有空间添加的额外文本。它可以帮助你“喊出”你之前可能没有提到的东西,如“BBB A+级”或“家族拥有和运营”。

谁应该使用它们?

谷歌广告标注扩展非常适合任何企业,无论您的目标是什么。它们有助于构建你的广告,让它在SERP上看起来更健壮,并让你有机会插入更多关键词,帮助提高你的广告排名。试着不要让你的Callout扩展过于重复。由于标注扩展出现在描述之后,所以您不希望重复同一件事而使您的观众感到厌烦。

3。结构化代码段扩展类似于callout扩展,但有一点不同。它们提供了您可能拥有的产品的快速列表或目录。它们看起来类似于callout扩展,它们就在广告描述文本旁边显示,从观看者的角度看没有任何不同。要设置结构化代码段扩展,必须选择“头”语言和类别。这是模板文本,它将自动出现在所选的结构化代码片段清单之前。之后,你最多可以加10个25个字符的值。

谁应该使用它们?

虽然您可以巧妙地调整结构化片段以适应大多数业务,但由于模板化的标题选择,它们最常被希望推广产品或服务的广告商使用。以下是可用的结构化代码片段扩展的类型:

设施品牌课程学位课程目的地特色酒店保险范围模型社区服务目录展示风格类型结构化代码片段最佳实践

确保你的结构化代码片段清楚地传达了你所提供的。例如,与其列出“可用的包”,不如列出该包中包含的具体项目。

4。这个谷歌广告扩展的名字肯定有助于解释它的目的:显示一个广告下的图像。您可以上传正方形1×1图片,最多5120KB显示在您的广告副本下面。

谁应该使用它们?任何提供视觉吸引力产品或服务的企业都可以从图像扩展中受益。但是,谷歌还概述了一些其他的需求。您将需要满足以下条件,以便您有资格使用谷歌广告图像扩展:

您的帐户已开放至少90天。您有良好的政策遵守历史。您有活跃的活动—包括运行至少一个月的搜索广告。您的账户没有开通所有这些都属于一个敏感的垂直类别,比如色情内容、酒精、赌博或医疗保健。除了使你的谷歌广告图像扩展尽可能具有视觉吸引力外,谷歌在图像扩展创建门户内概述了一些更多的提示。下面是该平台推荐的快速预览。“图片必须符合谷歌广告的质量标准。Logo覆盖、文本覆盖、动图和模糊或裁剪不良的图片是不允许的。”基本上,你希望你的形象是一张晶莹剔透的照片,而不是一个商业标志或任何其他类型的巧妙图形。

5。呼叫扩展

呼叫扩展用于驱动对您的业务的呼叫。它会把你选择的电话号码附加到你的广告上。对于移动广告,扩展将出现在广告下面。对于桌面,它将显示在您的显示URL旁边。

这可以让观众知道你的号码,而不必点击登陆页面,所以人们将能够通过这个谷歌广告扩展直接打电话到您的业务。

谁应该使用它们?即使你的业务不主要依赖电话,我仍然建议大多数广告商利用这个谷歌广告扩展。这是创造高质量广告的另一种方式,能让观众产生更多的互动。驱动调用是很好的,但您需要准备好处理传入的调用,以避免调用放弃。建立一个系统来跟踪和响应您可能从呼叫分机拨出的任何电话。

6。如果你正在寻找增加你的转换,谷歌广告领导的表单扩展帮助你做到这一点。它们允许你的受众直接在你的广告上填写表单,而不必点击进入登录页面。这个谷歌广告扩展有点涉及,所以准备好遵循所有的步骤,如接受谷歌的服务条款,设置所有的问题,创建一个提交消息完成的表格,选择一个呼吁行动,并选择如何跟踪和/或导出任何线索你得到。

谁应该使用它们?任何想从观众那里获得线索或收集信息的企业都应该利用谷歌广告的线索形式扩展。

引导表单扩展最佳实践

准备好花几分钟时间使初始设置完全按照您希望的方式进行。另一个主要的表单最佳实践是尽可能限制字段的数量,以避免任何表单废弃。最后,建立一个客户关系管理系统,这样你就可以导出你的谷歌广告表单来跟踪和培养潜在客户。

7。位置扩展

位置扩展显示您的广告副本下面的地址。但是,你不能把以前的地址放进去。你可以选择已经同步到你的帐户的位置,从你的商业信息在你的设置。

谁应该使用它们?如果你想增加你的企业的客流量,这个谷歌广告扩展是一个无需思考的。然而,如果你没有在一个实体地点运营,你可能仍然想要显示你的业务的发源地,为你的广告添加一个“本地风格”。每隔一段时间就检查一下这个谷歌广告扩展,以保持您的地址与正确对应的广告的最新。有时,广告商选择有特定的定位参数的广告有一个专门选择的扩展。如果你选择了这条路线,那就值得进行例行检查,以确保相应应用了正确的位置扩展。

8。为了实现多地点或特许经营营销目的,谷歌广告公司创建了从属位置扩展。这是一个模板扩展,允许您从预选的列表中进行选择世界各地的一般零售商或汽车经销商,你可以附加到你的广告。当浏览者看到你的广告时,附属位置扩展将显示离他们最近的零售或汽车连锁店的位置。

谁应该使用它们?如果你与一个主要的零售商或经销商销售产品,你可以使用这个谷歌广告扩展。否则,您应该使用常规的位置扩展。

加盟地址扩展最佳实践

请确保您在这里选择的任何连锁都是您实际合作的连锁。这意味着你的产品在所有地点都有库存。

9。广告价格扩展以产品和报价为重点,因为它们允许您列出特定的项目及其价格以及描述。扩展的一部分有来自谷歌的模板化选择,比如您要列出的产品类型、货币和任何价格限定符。一旦选择了这些,就可以列出产品名称、描述、价格和最终URL。您可以在一个建筑内添加多达8个价格扩展。

谁应该使用它们?令人惊讶的是,谷歌为这个扩展提供的模板相当灵活。任何企业,想要列出价格的项目,如服务捆绑,事件,产品,社区或地点(为房地产营销),和更多可以发现这个扩展有用。除非你定期检查你的扩展,否则一定要避免季节性价格可能过期或不准确的未来。

图像源

应用程序扩展

应用程序扩展促进应用程序在你的广告副本下的下载量。你的应用必须已经在iOS或Android上列出,然后你可以搜索它弹出一个扩展选项。

谁应该使用它们?不像其他一些更通用的谷歌广告扩展,应用程序扩展应该只被有应用程序的企业使用。

应用程序扩展最佳实践

尝试使用这个广告扩展在您的搜索活动,以补充一个应用程序活动,你已经运行。通过这种方式,你便能够在多种活动类型中最大化应用下载机会。

11。促销扩展是限时优惠或折扣的完美选择。与价格扩展类似,它们允许你从推广类型、推广细节和货币的模板列表中进行选择。最后,您将填写推广项目的描述,一个最终的URL,并选择有一个开始和结束日期或无限期地运行扩展。

谁应该使用它们?任何广告客户都可以利用这个扩展,因为它是可定制的,以适应各种各样的优惠、促销或折扣。利用开始和结束日期选项,因为这个扩展应该主要用于短期交易(否则,您可能会选择使用价格或结构化代码片段扩展代替)。另外,这将允许你“设置和忘记”扩展而不用担心它过时。自动谷歌Ad扩展如果你没有大量的时间进行PPC审计或管理,自动(也称为“动态”)扩展是很好的选择,因为它们需要最少的监督。动态扩展是不可编辑的。谷歌的算法使用来自您的登录页面的信息、您显示的查询、历史数据、业务设置等为您创建它们。要打开或关闭这些自动谷歌Ad扩展,您必须从初始扩展页面底部单击进入“自动扩展”。在那里,你会看到右上方有三个点,可以点击进入“高级设置”。

在此视图中,您可以设置各个自动扩展名Ons是开还是关。由于动态网站链接的概念类似于我们走过的那些手动链接,这里有一个简单的,所有动态谷歌广告扩展

动态网站链接动态callouts动态结构化片段自动应用程序扩展自动位置扩展动态图像扩展更长的广告标题卖方评级

这里有一个卖方评级扩展的例子:

谷歌广告扩展常见问题

让我们结束与一些关于扩展的最后的问题和答案。我可以控制当某些谷歌Ad扩展显示吗?虽然无法控制谷歌单独选择何时显示特定扩展,但可以选择为任何手动扩展设置计划。与广告调度类似,您可以决定只在特定的日子或时间内显示有资格的扩展。这可以在任何广告扩展设置屏幕的“高级设置”下找到。谷歌广告扩展适用于所有类型的广告吗?不,谷歌广告扩展只适用于搜索广告。在今天的帖子中,我将引用搜索广告,因为这是唯一的活动类型,将允许谷歌广告扩展显示。这是有意义的,因为大多数扩展主要是基于文本的。此外,显示、视频和其他位置并不像SERP位置那样真正允许附加组件。

谷歌Ad扩展是否响应?是的,谷歌广告扩展将自动跨设备类型显示(除非,当然,你已经从活动设置中排除了一个设备)。然而,它们通常在移动设备上不太常见,因为SERP上的空间在那些微小的屏幕视图中已经非常有限。“谷歌广告扩展需要额外的费用吗?”不,谷歌广告扩展是完全免费的。那么,为什么不使用它们来增强您的帐户呢?

我可以在哪里找到谷歌广告扩展的平台?在左边第二列的浅灰色菜单中,点击“广告和扩展”选项下的“扩展”。

我可以使用多少个扩展有限制吗?不,每个类型的谷歌广告扩展有自己的用途,你可能想要尝试一些。事实上,你可以尝试尽可能多的谷歌广告扩展,因为你喜欢。然而,太多的扩展太疯狂可能会造成管理上的混乱,加上性能最好的扩展可能会受到算法的青睐,从而使那些不受欢迎的扩展更难竞争。最好一次测试几个。

广告扩展是谷歌奢侈品的特殊花絮,因为它们不需要大量的时间或资源来创建,它们只会帮助您的广告质量增长。所以,继续吧,用谷歌广告扩展来对待自己。

让我们回顾一下扩展的完整列表。谷歌广告手动扩展包括:

Sitelink扩展Callout扩展结构化片段扩展图像扩展呼叫扩展Lead表单扩展位置扩展附属位置扩展价格扩展应用程序扩展促销扩展

谷歌广告自动扩展包括:

动态网站链接动态标注动态结构化片段卖家评级更长的广告标题自动应用程序扩展自动位置扩展动态图像介绍作者Susie Marino

Susie是WordStream的内容营销专家,她利用自己作为PPC顾问的经验,分享不断发展的营销和广告领域的技巧、策略和最佳实践。工作之余,苏茜喜欢到户外去玩滑雪板,或者(一旦寒冷的天气消失)徒步旅行!

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