深入了解 EEAT 知识图谱 2023 更新

7 月份，Google 发布了知识图谱的重大更新。我们将其命名为EEAT 知识图谱更新，并给它起代号“Killer Whale”，因为它在 SERP 上引起了两次轰动：

• 7月14日至18日之间实时。
• 作为九月份有用内容更新的一部分。

知识图谱 (Vault) 更新很少与排名更新（核心或其他）同时发生。SERP 波动很少与知识图谱波动同时发生。Kalicube Pro 自 2015 年以来一直使用我们的知识图谱传感器测量波动性。 

下图显示 7 月 14 日至 18 日期间知识图谱深度显著上升。

正如您所看到的，Google 的 SERP 在那些日子里也出现了极大的波动——这是有史以来第一次。 

检查提供 SERP 波动性历史数据的工具，7 月 14 日至 18 日之间有一个巨大的峰值。Accuranker 和 Advanced Web Ranking 显示波动性明显高于后续核心更新期间。

Algoroo 表示，2023 年 7 月至 8 月是他们自 2018 年开始追踪以来波动最剧烈、持续时间最长的一次。

那么，巨大。

有些人报告说他们的知识面板在 7 月份发生了变化。不过，Kalicube 数据显示，7 月份知识面板的变化并不普遍（我们分析了超过 100,000 个包含知识面板的 SERP）。 

做出假设和进行手动检查时请务必谨慎。我获得的经济学和统计分析学位告诉我，从特定或几个特定因素进行概括是一个巨大的错误。

我们将看到，知识面板的变化发生在 9 月核心更新期间。

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知识面板代表了 Google 对命名实体的明确理解

如果Google 不能明确了解作者的身份，就无法完全将EEAT信号应用于文章的作者。 

知识面板是 Google 对作者的明确理解的视觉表现。如果没有稳定、信息丰富且不重复的知识面板，您的作品构建和展示作者的 EEAT 资质将大大降低其利用率。 

同样的方法也适用于拥有并运营该网站的公司。 

旁注：谷歌在 2022 年 12 月更改了其搜索质量评估指南 (SQRG) 中的一些重要术语，包括将“网站”更改为“网站所有者”。

根据 Google 的 SQRG，网站所有者是负责网站的个人、公司或组织。此定义明确表明他们正在寻找负责网站及其内容的指定实体。

2023 年核心更新、EEAT、知识面板和知识库更新

2023 年 9 月的有用内容更新以知识面板的形式介绍了在 SERP 上的知识库中所做的更改。 

具有知识面板的个人品牌 SERP 的百分比从 38% 增加到 50% 以上（增长了三分之一以上）。 

这确实是个人更新。对于公司（和组织），该数字保持稳定在 40%。 

我们知道，有用的内容更新重点在于提高 Google 从最可靠来源（又名 EEAT）提供最佳解决方案的能力。 

谷歌 2023 年 7 月的知识图谱更新为 9 月的有用内容更新添加了一层。谷歌谈到了“改进的分类”，这正是 Killer Whale 更新对知识库中的 Person 实体所做的。

顺便说一句：我们现在讨论 NEEATT，将“知名度”和“透明度”添加到其中。如果没有小众知名度，您就无法在市场中脱颖而出。如果没有透明度，人类和机器人都无法理解您是谁以及为什么他们应该信任您。 

重要的是，知名度并不意味着维基百科所说的那样。知名度是指在特定领域对特定受众有足够的影响力，从而值得认可。精准的数字公关和将内容放在您所在领域具有权威性的相关平台上是实现小众知名度的两种方法。 

透明度只是意味着开放和诚实。例如，拥有易于查找且清晰的退货政策、隐私政策、cookie 政策、关于我们页面等。

知识面板对维基百科的依赖显著下降

个人品牌 SERP 上的知识面板使用维基百科描述的百分比从 2023 年 6 月的 77.7% 下降到 9 月的 50.4%。

对于企业来说，该比例保持稳定：分别为69.8％和66.8％。

此外，谷歌正在扩大其视野：在知识面板或可信来源中提供描述的唯一域名数量增加了一倍多。

重要的是，每个非维基百科平台的相对重要性发生了显著变化。

Crunchbase 变得更加重要，而 Google Books 和 IMDB 不再占主导地位，这与我所描述的 Knowledge Vault 更新相吻合。 

但是在您使用 Crunchbase 之前，请记住 Google 会优先考虑知识面板中的超小众可信来源。

例如，Google 已将 jasonbarnard.com 确定为 Boowa 和 Kwala 的可信来源。因此，您的策略需要是“超级利基”。 

Kalicube Pro 数据库包含超过 63,000 个独特的可信来源和我们在网站上免费提供的 400 个可信来源。

避免将品牌叙述的控制权交给第三方，如维基百科。实体拥有和控制的来源（如网站）是理想的选择。

例如，kalicube.com 是 Kalicube 的可信来源，并且 Kalicube 而不是第三方来源控制有关业务的信息。

你现在需要做什么

知识面板已经成为下一个大趋势。2023 年 7 月的 EEAT 知识图谱更新基于扩展、分类和识别 EEAT 适用实体。它仅限于人。 

2023 年 9 月的实用内容更新还优先考虑了人物实体，并显著减少了其对维基百科的依赖，以便在人们的知识面板中显示信息。

对于 writer/author 实体

如果您处于以下三种情况之一：

• 这次您错过了机会，知识面板仍然没有在您的个人品牌 SERP 上触发。 
• 您在知识面板中看到了有关人员实体的错误信息。 
• 您丢失了个人知识面板。

…然后是时候研究关键人员实体的知识面板，以尽可能多地利用 EEAT 优点。 

现在是时候建立您的个人品牌并以知识面板的形式获得“Google 认可印章”了。 

采取行动，积极地让 Google 了解你是谁，赢得它的信任。（否则就会迷失在互联网黑暗的深渊中。） 

对于网站所有者实体

知识库的下一次更新很可能是对公司和组织的 EEAT 适用实体进行扩展、分类和识别。 

对于兼任作者和网站所有者的公司、企业、企业和个人来说，现在是时候围绕您的实体建立品牌、建立对 Google 的理解并获得知识面板了。 

除非 Google 了解、喜欢并信任您（通过 EEAT），否则下一次更新将带来灾难。 

下次更新是什么时候？

从我们的历史数据来看，过去八年的实体更新模式很清晰：十二月、二月（或三月）和七月一直是关键月份。 

在过去五年中，每年 7 月份的更新都是迄今为止影响最深远的。

做好准备。根据我们对数千个知识面板的经验，您需要在更新前六到八周准备好所有证据。更新时间可能是 2024 年 2 月或 2024 年 7 月。